最好的反向链接是搜索引擎所知晓的那些。Google Search Console 中的四项报告有助于分析您反向链接组合的强度。
搜索引擎在其算法中使用反向链接——即来自其他网站指向您网站的链接——作为衡量价值和权威性的指标。
Google 最初的 PageRank algorithm 构想出这样一个概念：链接类似于研究论文中的引用。收到的引用越多，该网站的价值就越高。
为了吸引链接，网站的内容必须对他人有价值。而链接权重（link equity）——即反向链接的总价值——是每个主要搜索引擎算法的一个组成部分。分析与该权重相关的链接，可以帮助您专注于您的链接获取工作。
在 Google Search Console 中，“链接”报告是进行此类分析的绝佳（且免费）来源。
链接报告
“链接”选项卡位于Google Search Console的左下角。点击图片放大。
链接页面包含四个部分：
- “最佳链接页面”（外部）：来自其他网站链接到您网站的页面；
- “最佳链接站点”（外部）：链接到您网站的外部站点；
- “最佳链接文本”（外部）：链接到您网站的外部站点上的锚文本；
- “链接最多的页面”（内部）：您的网站上拥有最多内部链接的页面。
此外，Search Console 会披露 Google 已爬取的指向您网站的链接总数，如上图中标记为“2”所示（34,506 个链接）。您可以点击“导出外部链接”（标记为“3”）来导出这些链接的样本。
上述导出的数据仅包含该网站 34,506 个总反向链接中的 9,451 个，即 27.4%。而且这些链接未必是最重要的或最具代表性的。尽管如此，通过访问这些采样页面，您可以评估哪些类型的网站正在链接到您的网站，以及它们是如何链接的。
“导出外部链接”仅会生成网站总链接的一个样本（本例中为27.4%），这些被采样的链接未必是最重要的或最具代表性的。点击图片放大。
例如，上面高亮显示的 Linguee.com.ar URL 链接了许多网站，然后对其进行翻译。但 Linguee.com.ar 在初始视图中包含大量广告，且没有自己的实际内容。Google 可能认为这是一个低价值链接。
链接最多的页面
网站上的每个页面都可能吸引外部链接。“链接最多的页面 – 外部”报告显示了每个页面的链接数量。例如，在下方的截图中，有 375 个网站（标记为“2”）向主页（“1”）提供了 14,927 个链接。
“外部链接最多的页面”报告显示了指向您网站上每个页面的外部链接数量。点击图片放大。
单击任何页面以查看哪些网站链接到它。单击上面的主页 URL，将显示 Trustpilot.com 链接到它。单击下一级将显示 Trustpilot.com 上包含这些链接的页面。
您还可以通过单击上图中标记为“3”的三条线三角形图标，然后选择“目标页面”，来过滤包含或排除特定字符的页面。这样，您就可以将链接范围缩小到例如产品页面。
Search Console 在所有报告中都在相同位置提供过滤功能。您还可以在所有报告中导出数据（如上标记为“4”）。定期导出数据是个好主意，因为 Search Console 不会保存这些数据，它仅提供过去 16 个月的数据。
链接最多的网站
此报告列出了链接到您网站的前 1,000 个域名。例如，在下图中，Trustpilot.com 是链接最多的网站（在标记为“1”的列中），有 7,002 个页面（“2”）链接到仅有的两个页面（“3”）。
“最多链接的网站”报告展示了指向您网站的链接数量最多的1,000个域名。点击图片放大。
搜索引擎使用唯一且无关联的链接域名的数量作为衡量价值的主要指标，而不是整体链接的数量。例如，50 个网站各提供一个链接，比一个网站提供 50 个链接更好。
浏览“链接最多的网站”列表可以了解有多少链接域名是值得关注的或不是。例如，付费链接网站或几乎没有独特内容的网站属于低价值。关联网站（由与您同一家公司拥有的网站）同样属于低价值。例如，上面标记为“4”的网站就是关联网站。
如今，Google 通常不会因为您的网站拥有大量低价值链接而对其进行惩罚——这与过去的 Penguin 算法不同。但低价值链接也无助于提升排名。它们不会为您的链接权重和排名能力做出贡献。
顶级锚文本
“最多使用的锚文本”报告展示了外部站点所使用的锚文本。点击图片放大。
“锚文本”是指包含链接的词语。它具有双重价值：它既有助于包含链接页面的上下文相关性，也有助于被链接页面的相关性。
锚文本越具体，其价值越高。“点击此处”或“阅读更多”等锚文本对两个页面发出的相关性信号都较弱。
要分析与指向您站点的链接相关的锚文本，请扫描示例中标记为“1”的“顶级链接文本”报告中的列表。通常，不包含品牌或域名的文本最为有益。
此报告中没有数值数据，也无法判断哪些页面包含该文本，或者它链接到哪些页面。因此，此报告不如其他报告有用。
内部链接
理想情况下，站点上的内部链接应指示对排名最重要的页面。每个内部链接都会传递少量的链接权重和相关性。更强的内部链接网络可以产生更强的自然搜索排名。
“内部链接最多的页面”报告显示了哪些页面拥有最多的内部链接。点击图片放大。
“内部链接最多的页面”报告可用于分析您的内部链接网络。已知且通过内部链接连接的页面总数 43,985 标记为“1”。
上述示例中链接最多的页面（2,038 个链接，标记为“3”）是顾客下单的地方。首页位居第二。请扫描列表以确保高优先级页面包含适当数量的内部链接。否则，请考虑重新设计您的内部链接结构。