搜索引擎优化（SEO）是通过配置网站，以增加由 Google、Bing 及其他搜索引擎驱动的有机流量和转化率。SEO 兼具科学与艺术，涵盖网站开发、用户体验、内容创作和社区关系等要素，同时也需要深入理解搜索引擎及其算法。
本系列文章将开启每周一次的 SEO 入门指南，旨在全面介绍所有基础方面。最终，您将能够更自信地实践 SEO，并就重要的 SEO 挑战与机遇与他人进行交流。
SEO 有三个核心方面：
- 索引编制：搜索引擎抓取和索引您网页的能力。
- 相关性：您内容的相关性。
- 放大效应：通过链接增强您内容的相关性和权威性信号。
优化您的网站向搜索引擎发送的相关性和权威性信号，可以提升排名，从而为网站带来更多访客。信号越相关，吸引的访客就越精准（越有可能转化为顾客）。
每一次搜索都代表着对信息或产品的需求。因此，与您公司及产品相关的搜索可以提高品牌知名度，并引导消费者访问您的网站。
要知道，Google 平均每秒处理的搜索量超过 60,000 次，这意味着有大量人群怀有各种需求。此外，仅 2019 年美国零售和 B2B 电子商务销售额就估计达到 6020 亿美元，搜索引擎可以为您的网站带来大量购物者。
但在搜索结果中的突出地位不仅仅取决于竞争性自然排名。
搜索查询还会触发广告——在桌面和笔记本电脑上，付费搜索列表位于页面顶部、右侧和底部；而在智能手机上，则显示为单列。自然搜索结果则夹在中间（针对桌面和笔记本电脑），如下面的示例产品搜索所示。
Google在美国的笔记本电脑上针对“picture in glass”查询显示的搜索结果页面。点击图片以放大。
在自然结果中出现无需向搜索引擎支付费用。排名是争取来的——不像广告那样付费购买，因此您无法通过付费（例如支付给 Google）来提高排名。
然而，由于搜索结果中包含众多元素，要在第一页占据一席之地变得越来越困难。当 Google 在顶部放置四个文本广告或一个商品展示广告轮播时，可能只有一两个有机搜索结果的位置。
尽管如此，对于大多数电子商务企业而言，自然搜索仍然是一个表现优异的营销渠道。一些研究显示，自然搜索带来的平均流量和收入分别约为 50% 和 40%。
但根据经验，这一比例因企业规模以及整体营销组合的成熟度和投入而异。其他数字渠道（如社交媒体、电子邮件、搜索广告）的营销投入越高，自然搜索所占的比例可能就越低。
曾见过一些企业通过有机搜索驱动其 75% 的交通量和收入。但这种程度的依赖是有风险的，因为一次算法更新可能会摧毁收入。然而，即使是一家拥有多样化营销组合的企业，也应通过有机搜索驱动至少 10% 的交通量和收入。
道德 SEO 涉及对您的网站进行提升，以长期吸引购物者。它不是关于走捷径、追求短期收益或欺骗搜索引擎的算法。因此，虽然 SEO 需要时间和专业知识（这可能会产生成本），但其益处往往是持久的。
因此，SEO 应触及组织的各个方面——从产品规划、营销和客户支持，到显而易见的数字战略、设计、开发和部署领域。
参见“第2部分：理解搜索引擎。”