关键词研究是一种搜索引擎优化策略，旨在识别消费者在寻找贵公司所售产品和服务时使用的词汇和短语。
本文是“SEO操作指南”系列的第四部分，此前已发布：
- 第一部分：为什么要使用它？
- 第二部分：理解搜索引擎
- 第三部分：战略与规划
- 第四部分：关键词研究概念
从供需角度理解关键词研究：网站上的每个词汇代表供给，用户在搜索引擎中输入的词汇代表需求。关键词研究即确定需求并据此调整供给的过程。
本文将介绍四个步骤：启动关键词研究、收集数据、整理数据以及分析意图和需求。
种子关键词研究
关键词工具依赖种子列表（即消费者搜索词）。全面的种子列表能产生更多数据；薄弱的列表则会导致优化决策失误。
头脑风暴种子列表可从网站导航入手。逻辑清晰的电商网站导航通常涵盖所有产品，关键词研究可验证这些产品是否与用户搜索匹配。
直接复制菜单中的所有产品类别，并添加同义词及产品类型、风格等属性。例如，销售马克杯、墙艺和贺卡的网站应包含“照片”、“图像”等同义词，以及尺寸、场合、风格等热门属性。
不必担心种子列表过长。组装过程可能比预期更快，且产生的数据极具价值。
也可将页面URL输入Google Keyword Planner获取相关关键词。识别排名表现良好的页面，将其URL记录在种子列表中。
收集关键词数据
将种子词组输入关键词工具以了解搜索需求。此过程简单但繁琐。
分批复制粘贴种子词至工具中，等待处理完成后导出数据，重复直至完成所有种子词。
导出的.csv或Excel文件需手动合并。PC端可使用命令行合并.csv文件；Mac端请在“终端”中执行相同操作。
填充关键词模板
原始数据需经整理才有分析价值。免费关键词分析模板可在Google Sheets中汇总1-3个词的关键词需求，并与以下数据并列显示：
- Google Search Console：估算有机搜索量。
- Google Ads：估算转化潜力。
复制Google Sheet或下载为Excel文件使用。（若数据超20,000行，建议使用Excel。）
将关键词数据粘贴至“Google Keyword Planner”选项卡。其他工具需确保关键词在A列，月搜索量在C列，以便主表引用。
删除重复行：Excel中点击“Data”选项卡选择“Remove Duplicates”；Mac Numbers软件操作类似。
按搜索量降序排列，查看前300条左右（或直至搜索量低于有价值水平），删除不相关条目。
若工具识别出高流量相关词不在原种子列表中，建议重新输入工具处理。
此外，下载Google Search Console和Google Ads数据集。因搜索量按月计算，这三个标签页应各自包含完整月度数据。
另设标签页存放Google Analytics自然搜索数据（获取 > 所有流量 > 渠道 > 自然搜索），但因GA报告的是URL流量而非关键词流量，无法与其他来源汇总，故未纳入“关键词分析”标签页。
分析关键词数据
剔除不相关词后，注意单个关键词中的模式。量化并比较广泛模式，以理解整体关键词主题的价值。
在A至C列输入种子词，模板公式会自动计算关键词需求（Keyword Planner）、当前自然搜索表现（Search Console）及潜在转化（Ads）。
扫描单词发现使用模式。细微变化可能导致需求和表现显著差异。例如，同时含“gift”和“picture”的词月搜索量为121,460，而含“present”和“picture”的仅为19,280。
分析是探索过程。若初始选词效果不佳，可随时增删。当关键词需求总量与“Google Keyword Planner”标签页总需求一致时，即为正确。
最重要的是倾听数据，以开放心态寻找趋势，勿试图证明现有网站结构的有效性。
参见“第6部分：优化页面元素。”