近一半的购物者在决定购买什么以及在哪里购买之前会先使用 Google。了解 Google 及其他搜索引擎的工作原理，有助于您选择适用的优化策略。
这篇文章是我“SEO操作指南”系列的第二篇。在“第一部分：为何使用？”中，我探讨了搜索引擎优化对电子商务的重要性。
您的产品可能是质量最高或价格最低的。您的业务可能在数十个方面优于竞争对手。但如果未能向搜索引擎发送正确的信号，您的网站在自然搜索结果中将无法获得高排名，从而难以吸引购物者。
搜索引擎利用由庞大数据中心网络支持的复杂软件运作。搜索引擎通过爬虫抓取网站以索引页面，便于快速检索，然后根据查询的相关性和权威性返回搜索结果。
……如果未能向搜索引擎发送正确的信号，您的网站在自然搜索结果中将无法获得高排名，从而难以吸引购物者。
抓取与索引
互联网包含数万亿个网页。搜索引擎使用爬虫——也称为机器人或简称为 bot——来定位并存储它们遇到的所有页面。
当爬虫访问一个页面时，它会记录渲染后的 HTML 并对内容进行编目。在解析页面的过程中，爬虫会发现指向其他页面的链接，然后重复这一过程。
然而，某些网页是不可抓取的。
例如，如果产品 X 的页面没有任何入站链接，且只能通过浏览器地址栏输入其 URL 才能访问，那么 Google 和其他搜索引擎很可能无法找到该页面。它将保持未知状态，直到另一个已被索引的页面链接到它为止。
搜索结果
SEO 的大部分工作涉及搜索引擎用于对自然结果进行排名的算法。
算法是一种复杂的软件。它如此复杂，以至于即使是开发它的人也难以完全理解其全部机制。
作为营销人员，我们对搜索引擎算法的了解主要来源于它们的专利、发布的新闻以及在整个网络上随时间聚合的搜索表现数据。
数百个因素决定了每个页面的排名。主要因素包括内容与搜索词的相关性、用户在页面上的体验，以及其他链接到该页面的网站的质量。这些因素分别代表了相关性、技术方面和权威性。
- 相关性基于将页面内容与搜索者的查询及兴趣进行比较。搜索引擎会评估页面上的所有词语及其相互之间以及与站点上其他页面的关联方式。这就是搜索引擎能够判断一个页面是关于贝斯吉他而非鱼类的原因。
消费者往往倾向于责怪搜索引擎将他们导向糟糕的网站，而不是责怪网站本身。因此，搜索引擎试图返回那些用户友好且内容相关的网站结果。
此外，搜索引擎还使用个性化来提高相关性。例如，基于以往的搜索记录，搜索引擎很可能会知道用户对钓鱼还是音乐更感兴趣。个性化信号还包括用户的地理位置等其他公开信息。
- 技术SEO包括页面速度、导航、准确性和可用性——尤其是在智能手机上的表现。
- 权威信号考虑链接到该站点的网站的质量、规模和相关性。例如，来自《纽约时报》的链接比来自不知名博客的链接具有更高的权威性。来自相关高质量网站的链接能传递更多价值。从领先的音乐评论网站指向贝斯吉他页面的链接所传递的权威性，高于来自食谱网站的链接。
将每个链接视为一种价值投票。指向您页面或网站的网站越多，该页面或网站的价值可能越高。这是 Google 二十多年前确立的核心原则，至今仍是有机搜索排名的主要因素之一。
请参阅“第三部分：策略与规划。”