您的电子商务网站结构——包括分类、子分类和属性——对搜索引擎优化（SEO）具有重大影响。
本文是“SEO操作指南”系列第八期，前序文章回顾：
- 第一部分：为什么需要它？
- 第二部分：了解搜索引擎
- 第三部分：SEO的人员配置与规划
- 第四部分：关键词研究概念
- 第五部分：分析关键词数据
- 第六部分：优化页面内元素
- 第七部分：将关键词映射到内容
针对购物者需求
网站架构直接影响自然搜索表现。分类法（即产品和属性的组织方式）决定了页面的存在及其链接结构。当页面结构与购物者的搜索意图相匹配时，SEO效果最佳，而关键词研究正是精准定位这些需求的关键。
以珠宝电商为例，虽然通常按金属类型和颜色设置类别，但Google Keyword Planner数据显示，用户在搜索订婚戒指时，还关注性别、风格、切割方式和宝石种类等维度。
| 关键词 | 月搜索量 |
|---|---|
| 订婚戒指 |
823,000 |
| 玫瑰金订婚戒指 |
60,500 |
| 复古订婚戒指 |
49,500 |
| 钻石订婚戒指 |
40,500 |
| 戒指 订婚 钻石 |
40,500 |
| 椭圆形订婚戒指 |
40,500 |
| 女士订婚戒指 |
40,500 |
| 男士订婚戒指 |
40,500 |
| 廉价订婚戒指 |
40,500 |
| 独特订婚戒指 |
33,100 |
| 蓝宝石订婚戒指 |
33,100 |
| 公主方钻订婚戒指 |
33,100 |
| 莫桑石订婚戒指 |
27,100 |
| 欧泊订婚戒指 |
27,100 |
| 祖母绿切割订婚戒指 |
27,100 |
若网站分层结构能满足上述关键词表达的需求，SEO团队即可专注于优化对应页面内容。反之，如果“订婚戒指”下缺乏“性别”子类别或属性，网站将难以在“男士订婚戒指”这一月搜4.05万次的主题上获得排名，错失巨大流量机会。
请审视您的关键词研究，哪些主题暗示了新的产品组织方式？一旦页面存在于架构中，后续步骤包括：
- 提高内容相关性：优化页面命名及针对已映射关键词主题的匹配度（详见“第六部分：优化页面内元素”）。
- 加强链接权重传递。
链接权重
链接权重指搜索引擎根据外部及内部链接赋予页面的价值。大多数网站的权重始于首页，并通过内部链接逐级传递至各分类、子分类及产品详情页。
从首页或其他高权重页面直接链接的页面会获得更多权重，并能进一步传递给下级页面。页面距离首页越远（点击深度越大），获得的权重越少。因此，“到达某页面所需的点击次数”是关键衡量指标。
大多数网站的权重从首页开始，并通过内部链接逐级传递到各个分类、子分类和产品详情页。
提升权重
让所有页面都从首页获取链接会损害用户体验。合理的导航结构应为用户提供通往高价值内容的快速路径，兼顾可用性与SEO。
页眉和页脚导航位于全站，仅链接至高优先级页面，这意味着其中的页面能从全站获得持续的链接权重。这是一种强大的SEO策略，建议根据关键词研究结果，针对性地优化导航元素。
例如，珠宝零售商Blue Nile的导航包含了钻石切工（公主形、椭圆形、祖母绿形）和风格（复古、玫瑰金、独特）等高搜索量关键词主题（如下方黄色高亮所示）。此外，数据显示用户对特定宝石（如蓝宝石）感兴趣，若将其合并至通用链接下，将错失直接将权重引导至蓝宝石页面的机会。
Blue Nile 页眉中的大型导航结构链接到重要的关键词主题。
除全站导航外，分类导航或筛选功能也是重要的链接元素。若该分类导航能被搜索引擎抓取和索引，便能有效将链接权重传递给子分类和筛选后的属性页面。
参见“第九部分：诊断爬虫问题”。