实施搜索引擎优化策略通常需要借助一些工具，但这些工具若使用不当可能会带来风险。了解这些工具——何时使用、如何使用——往往能产生截然不同的效果。
这是我“SEO入门指南”系列的第12篇也是最后一篇文章。之前的文章包括：
- 第一部分：为什么要使用？
- 第二部分：理解搜索引擎
- 第三部分：策略与规划
- 第四部分：关键词研究概念
- 第五部分：分析关键词数据
- 第六部分：优化页面元素
- 第七部分：将关键词映射到内容
- 第八部分：架构与内部链接
- 第九部分：诊断爬虫问题
- 第十部分：重新设计、迁移和URL更改
- 第十一部分：降低风险
技术SEO专注于几个关键领域：爬取、索引和定义内容类型。
规范搜索引擎爬虫
最基本的自然搜索要求是允许搜索引擎爬虫（机器人）访问您的网站。如果没有爬取，搜索引擎就无法索引和排名您的页面。
爬取工具允许您逐页打开或关闭对搜索机器人的访问权限。使用这些工具阻止友好的机器人访问您不希望出现在Google索引中的内容，例如购物车和账户页面。
Robots.txt文件：位于您域名的根目录中，告诉机器人要爬取哪些页面。默认情况下可以访问整个站点——您无需启用访问权限。发出禁止命令会阻止信誉良好的搜索引擎机器人访问一个或多个页面。烦人的机器人（如将内容复制并重新发布到垃圾网站的抓取器）不会遵守robots.txt文件，但对于SEO目的而言，该文件效果良好。
Meta robots noindex标签：应用于单个页面时，robots元标签的noindex属性（通常简称为noindex标签）可以防止搜索引擎爬虫索引该页面。它位于页面HTML代码的head部分，与标题和meta描述标签并列。
Meta noindex标签可能非常强大但也充满危险。当在页面模板中使用meta noindex标签时，它会切断该模板中所有页面的索引。
其他属性，如nofollow、nocache和nosnippet，可与robots元标签一起使用，分别用于限制链接权重的传递、防止页面缓存以及请求在搜索结果中不显示该页面内容的摘要片段。
启用索引
索引工具可引导搜索引擎将您希望出现在自然搜索结果中的内容纳入索引。
XML站点地图：与许多网站在页脚链接的HTML站点地图不同，XML站点地图是URL及其属性的清晰列表。机器人使用XML站点地图来扩充它们在爬取您的网站时发现的页面列表。XML站点地图邀请机器人爬取页面，但不能保证收录。
Google Search Console和Bing Webmaster Tools：拥有XML站点地图后，请将其提交给Google Search Console和Bing Webmaster Tools。此外，在robots.txt文件中引用XML站点地图URL，可确保机器人能够找到它。
注册Google和Bing的网络管理员工具集不仅仅是为了提交站点地图，它们还作为各搜索引擎的性能仪表盘。此外，Google Search Console包含一个URL检查工具，可用于请求对您域名上的任何URL进行索引。
移除已索引的URL
请确保在内容上线前就希望其被爬取和索引。阻止索引比事后移除要容易得多。但是，如果您需要从搜索引擎索引中移除页面（例如出于重复内容或个人可识别信息的考虑），请考虑以下方法。
404文件未找到：从搜索索引中删除页面的最快方法是将其从Web服务器中移除，使其返回404文件未找到错误。然而，404错误是死胡同，实时页面随时间积累的所有权重（来自其他指向它的网站的链接）都会随之消失。尽可能使用其他方法来取消内容索引。
301重定向：是网页在页面加载前向用户发出的标头请求，表明所请求的页面已不再存在。它之所以强大，是因为它还指示搜索引擎将旧页面的所有权重转移到被重定向到的页面，从而增强该接收URL的权重。尽可能使用301重定向来移除内容、保留链接权重，并将用户引导至新页面。
规范标签（Canonical tags）：规范标签是另一种存在于页面代码head中的元数据形式，它告诉搜索引擎爬虫该页面是否为规范（即权威）来源。规范标签可以取消收录页面，并将链接权重聚合到规范版本上。
规范标签对于管理重复页面非常有用——这在电子商务产品目录中很常见。它是一种请求，不像301重定向那样是强制命令。尽管如此，当您需要让人类访问某个页面但不希望搜索引擎对其进行索引时，它们非常有效。
Google移除工具：Google Search Console中的移除工具可以暂时从Google索引中移除页面。当您需要快速从搜索结果中删除过时或敏感信息时，这是一个不错的选择。但要小心误操作导致整个网站被移除。如果您希望永久移除，则需要从您的网站中删除该页面（以返回404错误）或在其中放置noindex标签，否则Google将在六个月内重新爬取并收录该页面。
定义内容
最后，结构化数据可以定义内容类型，以帮助搜索引擎理解它，还可以触发Google自然搜索结果中富摘要和知识面板的展示。
通常使用JSON-LD或微数据标准进行编码，结构化数据将元数据片段插入到您现有的页面模板中，代码围绕现有数据元素（如价格、评分和可用性）展开。