关键词研究是识别消费者在 Google 及其他搜索引擎搜索产品时所用词汇的过程，而关键词映射则是将这些术语精准分配给网站对应页面的策略。
本文系“SEO入门指南”系列第七期，前序文章包括：
- 第一部分：为什么需要它？
- 第二部分：理解搜索引擎
- 第三部分：SEO 的人员配置与规划
- 第四部分：关键词研究概念
- 第五部分：分析关键词数据
- 第六部分：优化页内元素
页面旨在争夺自然搜索排名，每个页面都应设定独特的关键词目标。重复使用相同关键词会导致错失其他机会，甚至为竞争对手创造优势。关键词地图能确保将高价值关键词最优部署至各页面。
列出页面
首先，在电子表格（如 Google Sheets 模板）中列出网站页面。该模板基于“第6部分”的关键词分析表，需包含计划优化的页面、类别及 URL。除手动复制外，可尝试以下快捷方式：
方法一：工具爬取。使用 Screaming Frog 等工具模拟爬虫抓取网站，筛选出需映射的 URL，并按类别和页面名称分类以便识别。
方法二：提取导航代码。复制头部导航栏 HTML 代码，提取目标 URL。具体操作为：查看网页源代码并复制链接代码，通过 Word 的编辑 > 选择性粘贴 > 无格式文本去除格式。
接着，利用查找替换功能隔离 URL（每行一个）。例如，搜索href= “https://www.your-domain.com并替换为^p https://www.your-domain.com（Word 中^p代表段落标记），即可将 URL 起始位置换行。针对以斜杠结尾的 URL，可搜索/”>并替换为^p完成隔离。
最后，复制处理后的内容，通过 Word 的编辑 > 选择性粘贴 > Unicode 文本导入 Excel。按字母排序聚集 URL，删除非本站链接，并再次按类别和页面名称整理。
此外，还需结合 SEO 工具数据填充模板标签页：
- Google Keyword Planner 或同类工具；
- Google Search Console 性能报告（路径：性能 > 搜索结果 > 页面）；
- Google Analytics 电子商务报告（路径：转化 > 电子商务 > 概览）；
- Google Ads 搜索词报告及 GSC 查询报告（路径：性能 > 搜索结果 > 查询）。注：后两项虽未用于本模板计算，但作为关键词分析遗留数据保留。
分配关键词
准备就绪后，为每个页面分配关键词。主关键词应选择最相关且搜索量最高的词汇，模板会自动拉取其月搜索量，同时选定紧密相关的次要及三级关键词。
严禁多页共用同一关键词。每个页面必须有独特目的和关键词，若无法找到独特词，应评估该页面留存必要性，避免造成用户与搜索引擎混淆。
遵循“一词一页”原则至关重要：每个关键词对应一个页面以最大化排名潜力，每个页面仅聚焦一个关键词主题。主关键词须涵盖页面所有内容，切勿因局部产品破坏整体主题。例如，销售身体磨砂膏的美容页面，主关键词应为“body scrub”，即使包含糖磨砂膏产品，也应另设专门页面 targeting “sugar scrub”。
完成的关键词地图可用于指导内容优化优先级。结合分析与排名数据，优先优化位于搜索结果第一页底部或第二页顶部的页面，这类页面提升曝光最容易。同时，关注高未挖掘搜索量的关键词页面及高利润产品页面，即便其搜索量较低，也可能具备高优化价值。
虽然 seoClarity、Ahrefs 等企业级平台可自动辅助计算优先级，但在缺乏订阅或数据无法完全导入时，关键词地图仍是规划与安排内容优化的有效手动工具。
参见“第8部分：架构与内部链接。”