品牌营销内容与出色的自然搜索排名并不互斥。
内容是搜索引擎优化中最主观的方面之一，同时也已成为最重要的部分。而最好的内容具有独特性、文笔精良且相关性强。
但该内容也应体现品牌的 messaging（信息传达）和 voice（语调）。以下是九个入门建议。
优化品牌友好型内容
1. 保持独特。除非页面上的文字完全属于你，否则列表中的其他内容都毫无意义。仅仅打乱词语顺序并不能使它们成为你的原创内容。请看以下示例。
- 来自维基百科的原文：“直布罗陀岩（The Rock of Gibraltar），又称该岩，是一座位于直布罗陀领土内的单体石灰岩海岬，地处伊比利亚半岛西南端附近。”
- 过于相似的文本：“直布罗陀岩位于欧洲西南端的尖端附近。它也被称为该岩，是伊比利亚半岛上的一座单体石灰岩海岬。”
虽然并非完全复制，“过度相似文本”仍包含相同的词汇、短语和概念。重新排列其他来源的短语无助于提升你的自然搜索表现。
切勿复制其他来源的内容，除非是直接引用。也不要大段引用其他网站的文本，而是应链接到原始来源。
2. 写得出色。搜索引擎重视撰写精良且语法正确的内容。这是用户体验的一部分。拼写错误、措辞生硬、信息错误或模糊不清：所有这些都降低了你获得自然排名的机会。
3. 提供语境相关性。优化内容不仅仅是重复关键词。使用相关短语和概念。调查排名良好的其他网站，并注意其正文内的联系。例如，为了针对“高尔夫球车电池”这一每月在美国谷歌有40,500次搜索量的词进行排名——应提及电池电压、知名品牌和锂电池使用等相关概念。
然而请记住，无论重复多少次关键词，都无法弥补抄袭或质量低劣的文本。
4. 打造品牌特色。没有经验丰富的SEO专家会建议忽视公司的品牌声音。如果没有这种声音，内容可能出现在任何网站上。避免陈词滥调、口号和营销术语。如果你必须使用营销活动中的无关语言，请加入描述性短语以增强语境相关性。
5. 避免行话。除非关键词研究证明购物者也使用行业行话，否则应避免使用。像消费者那样说话，他们就能理解你的文案。
例如，医疗用品行业通常将“wound care”（伤口护理）作为绷带、纱布、胶带和其他急救用品的统称。尽管这一说法在某种程度上可以理解，但大多数消费者并不会用“wound care”来搜索这些产品。因此，使用“wound care”或“wound care supplies”可能只能覆盖部分关键词需求。
6. 替换代词。在可能且自然的情况下，使用实际单词或短语来代替代词。避免使用代词可以使用更具描述性的语言。
- 糟糕的例子：它的红、白、蓝三色展示了你对我们国家的忠诚。
- 好的例子：旗帜的红、白、蓝三色展示了你对美国的忠诚。
7. 关注当前排名。在未了解每个页面所针对的关键词之前，不要重新制作内容。不研究当前排名就贸然更改内容可能会造成损害，而非帮助。
8. 变化文本。搜索引擎在判断关键词和语境相关性时会忽略标点符号。这为同一关键词的不同变体提供了机会，从而可能触发不同的搜索结果。
例如，下面两个句子在语法上都是正确的，但它们对关键词短语“running shoes saucony”的使用方式不同：一个用逗号分隔，另一个用问号分隔。
- 对于那些热衷于Saucony跑鞋的人而言，Saucony 将舒适的脚感与耐用且稳定的外底相结合。
- 你是否热衷于Saucony跑鞋？Saucony 将舒适的脚感与耐用且稳定的外底相结合。
9. 直奔主题。搜索引擎不会奖励废话。你的内容需要快速阐明观点，无需赘述。文字密集型的页面当然可以排名良好，但这是因为它们包含有价值的信息，而非重复或冗余。