每个商家都希望在谷歌自然搜索排名中超越亚马逊。最简单的方法是什么？上传数据以在谷歌产品知识面板中获得展示。
产品知识面板包含通常在产品详情页上找到的信息，例如产品描述、图片和评论。对于电商网站而言，最重要的是这些面板包含了销售该产品的商店详尽列表。
谷歌将从网络上各个站点收集的信息汇总到桌面搜索结果右侧的区域。如下图所示，针对“instant pot duo crisp”的查询结果：
产品知识面板出现在桌面搜索结果右侧，例如这个关于“Instant Pot Duo Crisp”的例子。点击图片放大。
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在移动设备上，该面板更加显眼，并出现在搜索结果上方。
在移动设备上，该面板更加显眼，并出现在搜索结果上方。
产品知识面板（以及购物标签页）中的商品列表是免费的，此前仅限广告主使用。谷歌此举将购物结果免费开放，旨在从亚马逊手中争夺市场份额。
因此，尽管亚马逊在许多产品查询的谷歌自然搜索结果中占据主导地位，但在产品知识面板和购物标签页的免费购物列表中却明显缺席。
在产品知识面板中获得良好展示位置，可以让您的品牌在桌面搜索中与排名第一的自然搜索结果并列，而在移动设备上则位于其上方。根据屏幕尺寸不同，用户大约需要滚动三次才能越过较长的产品知识面板到达第一个自然搜索结果。
在产品知识面板中获得展示意味着更多曝光量，尤其是在移动设备上。例如，查询“instant pot duo crisp”的用户中有71%使用的是移动设备。
如何获得商店展示
您需要通过Google Merchant Center（谷歌商家中心）来获取产品知识面板中的免费展示，购物标签页中的免费产品展示也是如此。虽然Merchant Center主要面向广告商，但在那里上传的产品数据也会填充有机购物功能。
注册Google Merchant Center无需任何费用，也没有义务进行广告投放，谷歌使用相同的系统来运行这两项服务。
第一步是确定贵公司是否已拥有Google Merchant Center账户及相应数据源。如不确定，请咨询负责付费搜索的人员。
如果数据源已上线，请仔细检查以下内容：
- 每个数据源的目的地都选中了“免费产品展示”框；
- 每个产品的数据都包含一个唯一标识符。如果存在全球贸易项目代码（GTIN），则强烈建议使用；如果没有，制造商零件编号（MPN）也是可以接受的。
GTIN或MPN至关重要，它是谷歌用于跨多个网站识别产品信息的关键数据。如果没有GTIN，您的产品数据将无法与其他数据聚合，您的站点也不会显示为可购买该产品的商店。
如果公司没有Merchant Center账户，则需要开设一个，然后创建并上传数据源以向谷歌标识您的产品，使其能够在产品知识面板中向消费者展示您的商品。
在上传第一个商品数据源时，请再次确保包含GTIN，并勾选允许“免费商品展示”的目标选项。
最后，选择加入“Google全平台展示”，这是指您的产品数据可能展示的所有谷歌属性，包括：
- Google搜索中的商品知识面板；
- Google搜索中的购物标签页；
- Google图片；
- Google地图；
- Google Lens。