优秀的电商与博客平台虽默认处理多数技术性SEO问题，但B2B和B2C企业仍不可忽视2021年的技术SEO。这主要源于电商增长、替代搜索环境涌现及新数字体验需求。
SEO始于让爬虫更易发现、抓取和索引网站。这项被称为“技术SEO”的任务自搜索引擎诞生起便是优先事项，涵盖服务器维护、结构化数据应用及站点地图等技术。
内容管理系统
在手工编码时代，从业者需操心URL格式、301重定向及内链结构等问题。如今，以电商和博客平台为代表的内容管理系统已原生支持技术SEO。
例如，正确配置的Shopify或BigCommerce商店能覆盖基础技术SEO，使商家可安心专注于业务其他方面。
然而，三大因素正推动技术SEO在2021年重回前沿。
3个新的SEO因素
电子商务增长：2020年电商显著增长，在线企业数量可能超疫情前水平。Bloomreach CEO Raj De Datta预测，更多企业将直面消费者销售，且随着传统零售模式效力减弱，专业零售企业将不断涌现。
卖家增多加剧竞争，2021年可能出现数十家销售相似产品的企业。若百家企业均通过Shopify等平台销售同类产品，其技术SEO水平往往趋同。此时，页面SEO、内容及广告成为竞争焦点，但达标仅是基础。
企业可通过深耕平台之外的领域破局，如优化分类法、标题标签或图片站点地图等。
当各家电商网站与平台趋同时，技术SEO不再是竞争优势。图片来源：Mathilde Landenin
替代搜索环境：SEO不仅限于Google。Amazon、Facebook、eBay及数千垂直市场均为可行替代渠道。
企业可将产品目录上传至Facebook等平台，通常采用CSV文件或程序化流程（含API、FTP等）。这些技术的组合运用既具技术性，又关乎SEO效果。
例如，Facebook对产品Feed有特定字段要求。优化字段内容与格式有助于提升索引效率。未来，技术SEO或将包含调整产品Feed算法，以提升在替代搜索环境中的可发现性，从而获取竞争优势。
数字体验：为获竞争优势，部分企业开始聚焦用户体验。在技术SEO语境下，数字体验常超出主流电商平台范畴，如无头技术栈与静态站点生成等。
更重要吗？
综上，电商增长、替代搜索环境及支撑新型数字体验的技术，将使技术SEO在2021年及以后愈发重要。