上周我们讨论了丰富摘要如何提升电商产品页面的自然搜索排名。结构化摘要在概念上与之类似，但在自然搜索中受到的关注较少。本文将重点探讨结构化摘要。
结构化摘要
结构化摘要能在自然搜索结果中展示额外信息。Google会从页面内<table> HTML标签标记的表格数据中提取这些内容。
结构化摘要在自然搜索结果中提供额外的客观信息。Google 从页面内的表格数据中提取这些信息。
Google于2014年首次宣布结构化自然摘要。需注意，它与广告扩展中的结构化摘要不同，后者通过广告设置流程管理。
丰富摘要与结构化摘要容易混淆，两者均能让自然搜索结果脱颖而出。区别在于：丰富摘要源自Schema.org等结构化数据，而结构化摘要则源自HTML表格。
相比丰富摘要，结构化摘要的可预测性较低。若页面标记正确，Google几乎总会生成丰富摘要；但对于HTML表格，Google可能会选择忽略，从而不生成相应摘要。
好消息是，当Google在同一网页上检测到这两种摘要时，通常会结合使用。
当 Google 在网页上同时遇到结构化摘要和丰富摘要时，它通常会将两者结合使用。此示例展示了关于丰富摘要的结构化摘要。
示例
HTML表格常用于组织数值数据，Google将其视为事实性内容。实际上，结构化摘要不仅限于数字，还可展示产品规格、优势甚至价格。
这些细节赋予摘要“可购物”属性，既传达了页面意图，又契合购买需求，确保点击用户对产品感兴趣。
“可购物”结构化摘要提供了更多的产品详细信息。
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以下是生成上述结构化摘要的页内表格。这也解释了为何存在不确定性：Google会自主选择提取表格中的哪些内容。
这个页内 HTML 表格列出了各种产品详细信息，Google 随后从中选择性提取内容以生成结构化摘要。
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下图展示了总结列表类的结构化摘要。在产品页和分类页中，利用HTML表格展示选项和功能，是有效的SEO优化手段。
这两个来自 Healthline 的自然搜索结果包含从 Healthline 网站上的表格中提取的结构化摘要。
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以下是Google用于提取信息的页内表格。
Google 从这个页内表格中提取数据，并将其纳入结构化摘要中。
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Bing同样支持结构化摘要，其机制与Google一致：从表格提取数据并添加到自然搜索结果中。
Bing 以与 Google 相同的方式支持结构化摘要。此示例展示了背包帐篷卖家提供的产品详细信息。
无需投资
结构化摘要（Structured snippets）与富摘要类似，属于SEO中易于获取的成果。实现它无需资金投入，只需添加HTML表格，等待Google提取相关信息即可。
建议尝试对比表、特性总结表等多种HTML表格格式。可通过手动编写代码（如使用HTML小部件），或借助CMS/电商平台提供的插件及自定义应用来实现。目前许多平台已支持为产品和分类页面提供表格数据。