链接建设是SEO的基础且必不可少。几乎所有成功的电商企业都需要建立链接，但这并非易事，也没有简单的“捷径”可以规模化实现。
链接质量
过去的“战术性链接建设”（如付费购买或交换链接）虽操作简单，但往往缺乏合理性。例如，钩针编织博客链接到漫画书电商网站便显得牵强。此类行为违反Google及其他搜索引擎的政策。
Greenlane Search Marketing创始人Bill Sebald指出，搜索引擎寻找的是“编辑性链接”。这类链接在语境中合理自然，能向搜索引擎传递页面因内容优质而受欢迎的信号，而非源于交易。随着算法升级，欺骗性链接已失效，获取每个高质量链接都需付出艰苦努力。
难以规模化
Citation Labs战略与增长营销高级总监James Wirth表示，外链建设难以程序化操作，必须人工介入，一次一个链接地进行。尤其是针对着陆页、销售页和本地页面的链接建设，虽难规模化，但对SEO影响最大。
值得去做
尽管SEO外链建设难度大，但这正是获得竞争优势的关键。制作引人入胜的内容并说服网站所有者进行合理链接是一项艰巨任务，需要战略性思维。正因难度高，许多竞争对手尚未采用此策略，这反而构成了你的机会。
链接建设实操建议
- 理解主题语境：明确推广页面的主题及其应用场景，思考用户在何种情况下需要该信息，以及目标网站适合发布何种相关内容。
- 识别可引用元素：挖掘内容中值得被链接的亮点，确保其与主题紧密相关；若缺乏素材，应主动补充有价值的内容。
- 谨慎选择网站：避免盲目投稿，深入分析目标网站的受众及需求，阐述你的内容如何为其带来价值。
- 建立有意义的联系：拒绝垃圾邮件和模板化沟通，通过个性化方式（如电话推介）与发布者建立真诚连接。