CommerceCo 回顾：一种 SEO 外链建设流程

外链建设可能是最令人望而生畏的SEO任务，它需要研究、创造力和外联工作的均衡投入。尽管过程类似电话推销，但它对获取突出的自然搜索排名至关重要。

若公司在外链建设上遇到困难，应专注于具体的步骤或流程，而非面对一个令人畏惧的整体概念。

明确目标

明确的目标往往被忽视。关键在于从战略层面了解外链建设应达成什么目的，而不仅仅是“获取更多流量”或“提升销售额”。

Citation Labs高级战略与增长营销总监James Wirth指出：“我们有很多外链建设策略，但归根结底取决于活动目标。”对他而言，外链建设目标通常分为两类：

• 提升域名权威评分；
• 提升页面权威评分。

前者属于品牌建设目标，如同试图煮沸整片海洋来加热一座高山湖泊；后者则能直接增加目标URL的流量，好比打开电水壶为下午茶烧水，更具针对性。

域名权威

若需提高企业品牌知名度，提升网站域名权威评分是最合理的选择，这通常会促使公司采取类似媒体关系的外链建设策略。

Wirth本人就是这一目标的体现。他曾两次参与CommerceCo by Practical Ecommerce社区的现场采访，每次采访后均发布了回顾文章并链接回Citation Labs，有效提升了品牌曝光。

页面权重 (Page Authority)

为提升主题相关性、网站流量和转化率，Wirth建议构建落地页的权重分数，即为销售页面和活动页面建立外链。针对此类外链，可采用以下策略：

• 客座博客文章；
• 教程类文章；
• 评论性帖子；
• 相关内容。

目标决定策略，这使得外链建设变得更加可行。

标准化流程

确定目标后，需制定外链研究流程以消除神秘感，使其更具可操作性。Wirth强调其内部流程侧重于“链接上下文”，具体包含六个步骤：

1. 设定目标：选择目标页面，并为每个页面确定1-3个核心关键词。
2. 开发研究方法：用于后续分析。
3. 确定研究领域：基于研究方法划定范围。
4. 研究项目：深入分析上下文要素，制定基于主题的链接计划，阐明出版商为何能从客座文章或链接中受益。
5. 主题链接上下文：规划接触出版商的方式。
6. 主题与出版商：凭借研究和计划，正式联系出版商。

Citation Lab的James Wirth在Practical Ecommerce社区举办的CommerceCo直播访谈中，分享了其公司用于使链接构建工作可重复且可扩展的流程。

Wirth的方法使大型网站的链接构建得以扩展，并能产生有益成果，如待联系的出版商名单、清晰的联络计划、推介切入点以及具体主题。通过此方法获得的链接具有上下文相关性，对出版商有用、对受众有价值，且自然合理，实现多方共赢。

曾经看似令人望而生畏的随机冷呼叫行为，已转变为一种可重复、自然的流程。该流程还能指导内容主题开发。Wirth表示：“缺乏这一流程的内容策略在链接构建方面将面临挑战；但若将这种方法融入内容开发中，生成的页面将更易于获取链接。”