Google Search Console 是最有用的搜索引擎优化工具之一，且完全免费。它提供来自 Google 源头的数据，以下是三种利用该工具从自然搜索结果中获取更多点击的方法。
使用 Search Console
1. 找到具有高点击率的搜索摘要
就自然点击而言，传统规则是排名越高点击量越多。但随着 Google 自然结果变得更加视觉化和互动化，有时排名第三的页面可能比排名第二的获得更多点击。关键在于识别那些能吸引高于正常水平点击量的搜索摘要，Search Console 是唯一能提供此类数据的工具。
进入“性能 > 搜索结果”部分，激活默认关闭的“平均点击率”和“平均位置”选项。向下滚动至驱动流量的搜索查询，注意以下基准：
- 首位通常获得 20% – 30% 的点击率；
- 第二位通常为 10% – 18%；
- 第三位通常低于 15%。
超过上述百分比的结果值得关注。筛选显示第二至第五位的结果，按最高点击率排序，分析高点击率原因并在其他 URL 上复制。
筛选显示第二至第五位的结果，然后按最高点击率对结果进行排序。
2. 识别点击率（CTR）较低的搜索摘要
找出点击率低于平均水平的搜索摘要并进行优化。随着 Google 精选摘要（直接回答查询无需点击的简短摘录）的兴起，顶级自然搜索结果不再必然带来流量。
在“Performance > Search results”中，筛选仅显示排名第一的位置。
在“Performance > Search results”部分中，筛选仅显示排名第一的位置。
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随后对结果排序，显示点击率最低的查询。
筛选出顶级位置后，对结果排序以显示点击率最低的查询。
确定低 CTR 查询后，在 Google 中搜索这些关键词寻找解决方案。例如，若排名第一的结果答案过于确定，可考虑重写页面以调整搜索摘要。
针对低点击率的精选摘要，潜在解决方案包括：
- 更新页面以显示更近的发布日期；
- 添加行动号召（CTA）鼓励点击，如“点击此处查看详细说明”。
针对低点击率的精选摘要，一种潜在解决方案是更新页面——在此示例中，将日期从 2019 年 2 月 9 日更新至当前日期。
3. 识别表现优异的结构化数据摘要
Google 自然搜索结果呈现形式多样，除传统标题、描述和 URL 外，还包含步骤、评分和 FAQ 等增强型结构化信息。Search Console 可帮助识别最能吸引点击的摘要类型。
在“性能 > 搜索结果”中，点击“+ 新建”添加筛选条件，选择“搜索外观”，进而对比“FAQ”和“How-to”等结构化数据摘要（部署后系统会自动识别）。
选择要比较的摘要类型，例如“FAQ 丰富结果”和“How-to 丰富结果”。
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下图显示 How-to 结构化数据摘要虽平均排名较低（8.7），但点击率更高（0.8%）。
How-to 结构化数据摘要的平均排名较低（8.7），但点击率（CTR）更高（0.8%）。
这表明受众对 How-to 摘要反应积极，建议对其他页面进行相应优化。但需注意，报告不包含同时拥有两种摘要的页面，结论有限，建议通过实际搜索验证，并定期运行比较报告以确保优化方向正确。
基于信息的决策
尽管算法不断演变使自然搜索优化颇具挑战，但出版商仍可控制摘要呈现方式。充分利用 Google Search Console 提供的数据，有助于评估性能并做出明智决策。