“Ask an Expert”是面向电商从业者的问答栏目。本期采访对象为SEO专家、Greenlane管理合伙人比尔·塞巴尔德（Bill Sebald），他探讨了低质量或垃圾外链对自然搜索排名的影响。
Practical Ecommerce：拒绝或要求移除低质量外链曾是常见SEO做法，现在是否仍有必要？
比尔·塞巴尔德：此问题无绝对答案，需结合Google链接机制理解。
比尔·塞巴尔德
Google率先将网站间链接作为推荐信号，这成为其超越竞争对手的关键，但也引发链接垃圾问题。原本民主化的网络信号逐渐演变为操纵排名的行业。
2011年，Google通过“企鹅”（Penguin）更新首次打击购买或不自然链接行为，后续算法检测能力持续提升，并辅以人工审核惩罚。
Google允许受罚网站在尝试清除不自然链接后提交重新审核请求。但因未明确定义“不自然链接”，导致SEO行业长期存在恐慌情绪。
如今Penguin已内置于核心算法并实时运行。借助海量拒绝表单数据，Google自动识别不自然链接的能力已显著增强。
Google会对识别出的不自然和低质量链接进行降权处理，但未公开具体范围。因此，选择外链服务商需谨慎，核心应聚焦创作值得自然引用的优质内容，而非付费获取链接。
若从未参与激进或付费链接建设，通常无需担心垃圾链接；但若垃圾链接数量过多可能触发算法操纵判定，使用拒绝工具仍是稳妥选择。