过去十年间，Google 搜索结果页面发生了巨大变化。除了传统的可点击列表，现在还能看到高度可见且通常具有交互性的多种格式结果，其中较新的板块便是视频轮播。
视频轮播
视频轮播是 Google 搜索结果中的一个独立板块。据 MozCast 数据显示，在移动端和桌面端约有 17% 的查询会出现该板块，其视觉表现十分显眼。以下为桌面端示例：
视频轮播在搜索结果中非常显眼。此示例来自桌面端。
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移动端效果同样显著。请注意“关键时间点”部分，它在移动端和桌面端均会出现，允许用户直接跳转到视频的特定片段，从而驱动“深度”点击。Google 默认显示部分“关键时间点”以扩展该板块内容。
“关键时间点”部分出现在移动端（上图）和桌面端。它允许用户跳转到视频的特定片段。
排名策略
出现在该板块的视频能有效提升品牌曝光度，并将消费者引入销售漏斗。例如，搜索“如何选择笔记本电脑”的用户往往带有购买意图，回答此类问题便可能获得新客户。
好消息是，视频排名是一个鲜有品牌关注的自然搜索机会。具体操作方法如下：
1. 确定主题。若想让视频在 Google 视频轮播中获得排名，需明确视频应涵盖的内容。关键词研究在此至关重要：研究目标受众的搜索查询并创建相关视频，这一过程与优化文本内容类似。
推荐使用 Ahrefs 进行关键词研究，该平台支持按搜索结果功能（如视频轮播）筛选查询。以下以“如何选择笔记本电脑”为例：
在 Ahrefs 上进行关键词研究时，提供了按搜索结果功能筛选查询的选项，例如本例中的“包含视频”。
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接下来，点击左侧列中的关键词修饰符。对于电子商务而言，应坚持选择具有交易意图的主题。
为了确定潜在的视频目标，点击左侧列中的关键词修饰符。请坚持选择具有交易意图的主题。
2. 制作视频。视频制作门槛并不高，一部智能手机摄像头足矣。对于屏幕录制和教程类视频，可使用 Zoom（免费）或 Mac 自带的 iMovie，也可选择在线视频编辑器。
商家常见的误区是将制作流程复杂化，导致迟迟无法产出。一旦确定目标关键词，应立即执行。同时，务必为视频配上字幕稿，以便 Google 索引。
3. 上传到 YouTube。视频轮播的内容通常完全源自 YouTube。因此，若想进入轮播展示，必须将视频发布至 YouTube。
4. 添加增强文本。虽然 Google 可利用视频转录文本进行索引和识别“关键片段”，但根据经验，在 YouTube 页面上使用经过优化的描述性文本同样重要，例如：
- 包含目标关键词的视频标题；
- 详细的视频描述。虽无最低字数限制，但算法仍依赖文本信息；
- 可点击的时间戳，引导观众前往感兴趣的部分。Google 经常将这些时间戳复制为“关键片段”。
Google 经常将可点击的时间戳复制到搜索结果中的“关键片段”。
5. 链接到你的视频页面。最后，若真的希望视频在 Google 中获得排名，请从自有网站链接到该视频。链接依然是最强大的排名信号，而拥有反向链接的 YouTube 视频极少。注意：仅在网站上嵌入视频可能无效，你需要一个指向 YouTube 页面的实际文本链接。
低投入高回报
在 Google 视频轮播中排名与在 YouTube 上排名虽无直接关联，但针对轮播进行的优化同样适用于 YouTube 搜索，因此能获得双重收益。
视频轮播是一个巨大的自然搜索机会。只需提供针对相关搜索查询的有用视频，便能以较低投入提升曝光和销量。