Google 表示，仅当算法判定日期对有机搜索结果摘要相关且有益时才会显示。实际上，日期展示极为普遍，且对点击率影响显著。
据营销公司 Ignite Visibility 调查，约 50% 的搜索者认为搜索结果中的日期是“重要”或“非常重要”的点击决策因素，本人亦倾向于点击较新的结果。
日期在 Google 有机搜索结果中十分常见。
日期与 SEO 优化策略
Google 就如何向算法准确传达日期提供了明确指南：
- 采用标准日期格式并设定时区（WordPress 等平台可轻松实现）。
- 利用 Schema.org 等结构化数据增强日期的机器可读性（Yoast WordPress 插件支持此功能）。
- 包含精确的发布日期和时间，有助于提升内容出现在 Google News 和 Google Discover 中的概率。
需注意，驱动点击的关键在于日期的时效性。若摘要中的日期过时，切勿隐藏，即使是旧日期也应保留；同时应通过持续更新内容避免关键信息陈旧。
不要隐藏日期。除关于我们、隐私政策等静态页面外，日期对搜索者具有参考价值。Google 会优先展示对用户有帮助的信息，保持透明有助于建立信任并提升排名。此外，Google 的 John Mueller 曾指出：“即使内容未公开显示日期，Google 仍会记录时间信息”，因此移除旧日期并无实际意义。
无论是否公开披露，Google 均会追踪内容的发布日期。
及时更新内容。若旧日期导致点击率下降，最佳补救措施是实质性更新内容。这不仅符合搜索偏好，也能提升页内参与度，因为读者更倾向于获取最新信息。
定期更新内容是核心有机搜索策略，但严禁为未修改的旧内容简单分配新日期。Google 明确要求必须进行“实质性”编辑：
若文章经过大幅修改，赋予新日期和时间是合理的。然而，若未添加重要信息而人为“刷新”故事，则违反指南。此外，对旧内容进行极轻微更新后删除原文并重定向至新链接，同样违规。
实质性变更包括新增数据、更新引用或对核心部分进行全面重写。完成后，可通过以下两种方式向 Google 及读者传达变更：
- 完全重写：更改发布日期并将页面置顶。切勿撰写新文章并将旧 URL 重定向至新地址。
- 部分重写：若仅进行少量更改（如新增段落或更新数据），可在文章顶部添加“更新于”备注。
Google 认可多种日期格式，建议配合 Schema.org 标记使用以确保清晰度：
- “发布于 2019 年 2 月 4 日”
- “发表于 2019 年 2 月 4 日”
- “最后更新：2018 年 2 月 14 日”
- “更新于 2019 年 2 月 14 日晚 8 点 ET”
如何识别需更新的页面？
并非所有内容都对日期敏感。只要内容依然有效，无需刻意修复无问题的页面。
建议使用 Google Search Console 筛选出可从更新中受益的页面：
进入Performance > Search results选项卡，点击日期范围过滤器（默认通常为三个月），选择“Compare”，再选择“Compare last 3 months year over year”。
Search Console 操作路径：Performance > Search results > Compare > Compare last 3 months year over year。
随后点击“Pages”，找出过去一年有机流量下降但排名位置未显著变化的 URL。这些是内容更新的最佳候选对象。根据内容体量及是否为常青内容，建议每年执行一至两次此类审查。
在 Search Console 中点击“Pages”，精准定位流量下滑但排名稳定的待更新 URL。