Google 于2016年停止了 PageRank 浏览器工具，此后 SEO 从业者一直在寻找衡量网站权威性的替代指标。由于来自可信网站的链接仍是关键排名因素，SEO 人员需要可靠指标来判断是否值得投入精力争取链接，因此行业涌现了多种评估网站信任度和受欢迎程度的计算方法。
域名权重（Domain Authority）
Moz 是最早拥有自有网页索引的平台之一，并于2019年推出了两个专有 PageRank 替代品：页面权重（Page Authority）和域名权重（Domain Authority）。两者均采用100分制，分数越高权威性越强。但 Moz 对其计算方式解释模糊，仅提及基于 Mozscape 索引数据、链接计数、MozRank、MozTrust 及数十个其他因素。
其他平台也开发了类似指标：Majestic 的“Citation Flow（引用流）”衡量网站或链接传递的“权力”，同样采用百分制；Ahrefs 的 Domain Rating（域名评级）评估目标网站反向链接档案的强度与质量；Semrush Rank 则基于自然搜索排名进行评估。
可靠的指标？
域名权威性与 Google 无关，并非优化自然搜索排名的可靠指标。Google 的内部算法可能完全不同，包含自有公式、垃圾信号及页面历史等，外界只能猜测其判定逻辑。此外，Google 从未在排名算法中使用域名级指标，仅使用页面级指标。指向域名的所有链接累积量并不能保证高排名。
替代方案
没有单一方法能完美衡量页面权威性，但可参考以下推断信号：
- 流量来源：考察网站是否获得点击及来源渠道。能带来实际访客的链接是最佳类型，SimilarWeb 和 Alexa 等工具可估算网站流量及其来源。
- 自然搜索排名和流量：排名良好且获自然流量的页面通常拥有受 Google 青睐的反向链接档案。Semrush Rank 基于自然排名具有参考价值；Ahrefs 的“Traffic Value（流量价值）”可估算自然流量对应的付费广告价值，其对单页自然流量的估算也很有帮助。
- 人工审核：快速查看页面或网站通常能判断其可信度。检查作者是否为真实人类、能否在 LinkedIn 等平台找到相关信息，以及是否有透明详实的“关于我们”页面。
停止
若你仍在使用域名权威性评估潜在反向链接或拒绝链接，请立即停止。该指标无法可靠代表网站可信度或排名潜力，建议采用人工审核等更有效的评估方法。