外链建设正变得越来越难。优质链接难以获取，因为几乎所有网站都在追求它们，导致出版商被大量链接请求淹没。记者外联是少数依然有效的建链策略之一。
记者通常对文章创意和投稿提议持开放态度。关键在于提出一个引人入胜的话题，即值得深入探讨的主题，例如原创研究和针对热门话题的专家分析。瞄准本地记者也能取得成效。
但即使没有具体的投稿提议，与所在领域的记者建立关系也能赢得信任，从而带来潜在的报道机会和被引用次数。
第一步是找到这些人。以下是三种有助于实现这一目标的工具。
联系记者的工具
Twitter个人简介搜索：根据我的经验，Twitter是记者最喜爱的社交媒体平台。他们利用该平台寻找消息源、调查粉丝意见并传播自己的内容。
Twitter 搜索包含“People”（用户）选项。输入关键词并搭配“reporter”或“journalist”，例如“ecommerce reporter”。
Twitter 搜索包含“People”（用户），例如将“ecommerce”与“reporter”组合使用。
更优的选择是使用Followerwonk这一第三方工具，其个人简介搜索功能比Twitter自带的更为强大。
在 Followerwonk 中，选择“仅搜索 Twitter 个人简介”选项。
选择“仅搜索 Twitter 个人简介”选项。
这些结果包含每个账号的有用指标，例如账号注册时长和推文数量。
为了排除不相关的账号，我通常会在搜索查询中加入出版机构名称或网址。例如，若要联系《纽约时报》（The New York Times）中负责营销话题的记者，我会搜索“marketing @nytimes”。
Followerwonk 的搜索功能免费使用，且无查询量限制。
Buzzsumo：在其“内容分析器”部分提供了强大的记者专属筛选功能。搜索你推介的主题，并将筛选条件保持为“仅查看由记者撰写的内容”，以仅获取来自记者的结果。点击记者姓名旁的“Journalist”即可阅读其个人资料。
搜索你的主题，并将筛选条件保持在“仅查看由记者撰写的内容”。
浏览这些记者最近发表的文章，可以判断他们的专业领域和选题方向是否与你的细分领域相符。
尝试使用 Buzzsumo 的筛选功能。例如，你可以查找在过去一天或一周内报道过你相关主题的记者。你还可以将结果限定为 B2B 出版物，甚至包括或排除大型或小型媒体。
Buzzsumo 还会显示记者的 Twitter 个人简介及其撰稿的出版机构。你可以为任何记者设置提醒，以便在新文章发布时收到通知。
Buzzsumo 的起价为每月 99 美元，其中包括内容分析器和记者档案。
Tweetdeck：并非外联工具，我使用它来定位符合我垂直领域的记者。
然后我“关注”这些记者，并将他们添加到一个单独的 Twitter 列表中，以便随时了解他们的推文。在 Tweetdeck 的桌面版上操作非常简单：为该列表创建一个新的列。
将已关注的记者添加到一个单独的 Twitter 列表中，以便随时了解他们的推文。
之后，我只需偶尔打开 Tweetdeck 并查看该列，就能知道我所选记者的动态。这是一种快速高效的方式，可以与记者保持联系，避免全天进行外联工作。它还有助于了解他们的兴趣、专业领域和发布计划。
一旦我在 Twitter 上确定了记者，我会尝试在 Instagram 和 Linkedin 上找到他们。你永远不知道他们偏好哪种沟通渠道。
Tweetdeck 是免费的。你可以用它来互动和管理你的 Twitter 收件箱，即使管理多个账户——比如专门用于与记者互动的账户。
长期
有效的记者外联策略应着眼于建立长期关系，而非满足即时需求。了解你所在领域的记者，阅读他们的已发表作品，在Twitter上与他们交流，并深入理解他们的需求。最佳的外联方式应是内部直接进行，而非通过公关公司。