多年来，谷歌在搜索结果页面中添加了传统自然排名列表之外的板块。目前的例子包括：
- 精选摘要（即答案框）；
- “头条新闻”（具有新闻价值的内容）；
- “有趣发现”。
后两者主要出现在移动设备上。以下是这三个板块的屏幕截图。
谷歌的搜索结果包括精选摘要（左侧）、“有趣发现”（中间）和“头条新闻”。
这些额外的板块曾经被视为机会，因为它们为内容提供了更多的曝光度。
但情况已不再如此。谷歌现在应用其“去重”算法，即一个URL在搜索结果第一页仅出现一次。如果它出现在额外板块中，该URL将不会出现在前10个自然排名结果中。
然而，如果它排在第11位，则该URL的自然排名位置不受影响。
对出版商的影响
总体而言，去重对出版商不利，因为他们失去了潜在的排名位置。但我没有看到关于额外板块与传统自然排名列表点击率的最新数据。
缺乏数据是可以理解的，因为谷歌的搜索结果页面已不再具有可预测性。每个结果页面都不同，包含不同的板块和排名，这一切都取决于搜索者和设备。
我们所知道的是，所有附加部分都出现在信息类搜索中。
- 精选摘要无需点击即可提供快速答案。2017年的一项研究证实了这一点，发现仅有8%的搜索者点击了精选摘要，而19%的人点击了顶级自然结果（位于精选框下方）。因此，一个排名首位并被featured的页面可能会损失10%的自然流量。
- “有趣发现”和“头条新闻”针对与搜索查询相关的事实或趋势。
目前没有简单的方法来监控来自这些额外板块的流量。谷歌未在Analytics或Search Console中包含这些数据。
因此，如果谷歌将你的产品或落地页纳入这些板块之一，尤其是当其原本的自然排名位于前10时，这很可能是不利消息。
别无选择
额外板块的存在及相关去重算法构成了一个SEO挑战，且没有明显的解决方案。我们对此能做的并不多。
我们无法避免出现在附加区块中。不存在一种简单的SEO策略，能够在绕过这些其他区域的同时强调自然排名。
因此，请监控Google Analytics和Search Console，以检测因去重导致的自然流量潜在损失。然后：
- 识别流失自然点击量的页面以及带来这些点击的查询词；
- 搜索这些查询词，确认您的页面是否出现在附加区块中，从而解释流量的损失。
如果您得出结论认为附加区块导致了流量减少，请考虑创建另一个页面来针对该搜索词。Google的去重机制适用于相同的URL。两个针对同一关键词排名的不同页面，可能导致其中一个保留自然排名，而另一个出现在附加区块中。
但不要创建镜像页面。分析您的搜索结果，以了解每个页面可以如何有所不同。
例如，如果你的初始页面提供了大段操作说明，可以创建一个相关的列表文章来总结每个步骤；或者制作一段视频并嵌入视频的同时发布文字稿。该页面可能会出现在视频轮播中。
无论如何，不要试图通过“降低优化程度”来将页面从附加区块中移除。您可能会冒失去其整体自然排名的风险。
同样，避免使用“no snippet”元标签，该标签指示Google不要在搜索结果标题下显示描述。这将导致附加部分和自然列表中的所有摘要都消失，从而弊大于利。
如作者网站上的此示例所示，“no snippet”标签会导致页面失去featured资格，并从自然结果中移除描述，并且如此。
控制力有限
在平衡自然排名与附加部分展示方面，我们能控制的很少。始终优先考虑排名。对其他领域测试替代策略。经过一两个月后，评估你的结果并相应调整。SEO是一个缓慢且需要深思熟虑的过程。