关键词研究在过去几年发生了很大变化。我们不再针对单个关键词字符串，而是创建以读者为中心的内容来回答搜索查询。
然而，了解人们的搜索方式仍然很重要。知道他们在搜索框中输入什么以及频率如何，有助于理解他们的需求。
但这并不容易。
Google 表示，每天有 15% 的搜索是“新”的——即它从未遇到过的查询。因此，人们以不同且往往不可预测的方式进行搜索，使用数百或数千种词组组合来表达相同的意思。
结果，关键词列表通常杂乱无章且看似无穷无尽。理清这些包含相同或略有修改短语的列表非常具有挑战性。
“关键词聚类”可以提供帮助。
关键词聚类
关键词聚类并不新。它是一种通过共同修饰语对关键词进行分组的技巧，修饰语是一个扩展种子词的词或短语。
例如，如果“ecommerce platform”是种子关键词，“best”可以作为一个修饰语，从而生成以下关键词集群：
- 最佳批发电子商务平台
- 最佳支持定制的电子商务平台
- 手工制品的最佳电子商务平台
- 美国最佳电子商务平台
- 最佳多店铺电商平台
- 如何选择最佳电商平台
- 最佳多语言电商平台
聚类仍然很有用，因为它有助于发现低搜索量的关键词，这些关键词容易被忽视，但对您的买家可能很重要。
如何进行聚类
有几种方法可以对关键词进行聚类。
一种免费的方法是使用电子表格中的条件格式功能，为共享相同修饰词的关键词进行颜色编码。通过观察重复的颜色，可以轻松找到最常见的修饰词。虽然这种方法有帮助，但当某个关键词包含两个或更多常见修饰词时，可能会导致颜色重叠。
一种免费的关键词聚类方法是使用电子表格中的条件格式功能，为共享相同修饰词的关键词进行颜色编码。
Semrush 提供了更优的解决方案，它能识别最常见的修饰语并展示包含每个修饰语的关键词组及子组；运行 Semrush 的“Keyword Magic Tool”并点击左侧面板中的修饰语，即可展开更多组别并显示其中包含的关键词数量。
点击修饰词将打开右侧包含该修饰词的关键词列表。例如，下图中的组同时包含“free”和“software”。其中54个关键词包含“free”。
Semrush的“Keyword Magic Tool”能够识别最常见的修饰词，并显示包含每个修饰词的关键词组和子组。
Keyword Magic Tool包含在每一个Semrush计划中，起价为每月119美元。
该工具对于了解目标受众的各种搜索模式非常有益。但它会遗漏许多具有相同意图但修饰词略有不同的短语。
例如，一个针对“easy photo editing software”（简单照片编辑软件）的页面，如果能了解人们在搜索框中如何表达这一需求，包括密切相关的短语，将会受益，例如：
- 最简单的照片编辑软件
- 适合初学者的照片编辑软件
- 简单 照片编辑软件
这就是基于搜索意图的关键词聚类变得有意义的原因。
SE Ranking 在其 Keyword Suggestion Tool 中提供了一项关键词聚类功能，该功能根据在 Google 中对这些术语排名且 URL 重叠的数量来对关键词进行分组，用户可将重叠数设置为二至九；两个独立搜索查询对应的 URL 重叠越多，表明这两个查询之间的关联越紧密。
SE Ranking的Keyword Suggestion Tool根据在Google上排名为这些术语的重叠URL数量对关键词进行分组。
SE Ranking 利用这一信号来识别关键词集群，即应归入同一组的紧密相关关键词。该关键词分组功能包含在所有套餐中，起价为每月 40 美元，但会按每个关键词 0.004 美元单独收费。
SEO 关键词集群
在搜索引擎优化中使用关键词集群并没有单一的策略。所有关键词组都应经过人工审查，并区别对待。
- 内容创意。一个聚类可能包含有助于生成内容创意的关键词，其中组内的每个关键词都可用于创建独立页面，例如“最佳电子商务平台”示例；此主题聚类中的所有页面相互链接，由父级支柱页面引用组内的每个页面；在上述示例中，父页面可题为“最佳电子商务平台”，而每个子页面则针对该组内的关键词（以及搜索意图）。
- 单页优化。另一个关键词组可用于优化单个页面；当搜索意图基本相同时，无需为每个关键词创建多个页面，而是创建一个提及其它修饰语的单一页面，例如，一个页面可同时针对“简易照片编辑软件”及其他关键词选项（如“适合初学者”）。
- 更深入的洞察。最后，某些聚类仅用于理解人们的搜索方式，例如了解人们如何查询免费照片编辑软件；Semrush 允许从关键词研究列表中排除某些聚类以消除杂乱，这也是利用聚类的另一种方式：通过清理列表来更轻松地识别重要的关键词短语和修饰语。