对于俄勒冈州180 Marketing创始人Jeff Oxford而言，搜索引擎优化（SEO）可归纳为四大核心类别，其中链接建设是重中之重。
Oxford强调：“首要任务是从优质网站获取外链。即便拥有优质内容和快速、移动友好的网站，若缺乏反向链接，也难以获得高排名。”
自2013年创立180 Marketing以来，该公司已发展出包含项目经理、专家及链接构建人员的完整团队。针对2022年SEO现状，以下是精简后的对话要点：
埃里克·班德霍尔茨：商家应该追求SEO吗？
杰夫·牛津：是的，尽管其关注度较以往有所下降。Google官方指南明确要求创建优质内容，并确保网站用户友好且适配移动端。
与之相对的是“黑帽SEO”，如关键词堆砌、隐藏字体或通过论坛评论自行生成链接等违规操作。
有效的SEO可简化为以下四点：
1. 外链建设：从优质网站获取反向链接。这是排名的关键基础，仅有好内容和快网速而无外链，很难脱颖而出。
2. 内容质量：原创且精良的博客文章与产品描述至关重要。切勿直接复制制造商提供的产品描述。
3. 页面优化：完善标题标签（Title Tag）、H1/H2标题标签以及图片Alt标签。
4. 技术SEO：确保网站易于爬虫抓取、无重复内容且加载迅速。鉴于Google采用“移动优先”索引策略，移动端适配尤为关键。
班德霍尔茨：外包SEO服务时，应向合作方询问哪些问题？
牛津：重点考察其反向链接构建策略、过往案例及预期效果，同时评估其内容创作能力。
链接建设最为困难且重要。改变网站结构或内容相对容易，但吸引高质量外链挑战更大。域名权威性低的新站若无外链支撑，极难获得良好排名。
在内容方面，SEO公司应挖掘关键词机会，提供热门主题列表，并编制明确的问题导向型内容简报。
班德霍尔茨：商家如何自主生成反向链接？
牛津：销售优质产品是自然吸引外链的基础。此外，还可尝试以下策略：
• 产品评测：邀请博主撰写评测（需注意：以免费样品交换评测违反Google规定）。
• 客座发布：向行业相关的高声誉网站投稿并附带产品链接。务必警惕纯粹的“客座发布农场”。
• 播客嘉宾：申请成为行业知名播客的嘉宾，节目上线后请求添加反向链接。
• 折扣码推广：向相关博客和网站提供专属折扣码，以此换取外链。
班德霍尔茨：初学者如何自学SEO？
牛津：推荐两个免费优质资源：Backlinko提供实用易懂的SEO教程；Ahrefs则拥有出色的博客和YouTube频道，能逐步拆解复杂概念并提供可操作建议。