页面搜索引擎优化是网络营销策略的基础。但当优化的边际收益递减时，会发生什么呢？
可以肯定的是，只要人们使用 Google 或其他搜索引擎来发现网页，SEO 就会存在。自然搜索是网站流量的主要驱动力。
技术SEO是持续性的工作，例如专注于服务器优化和网站速度。内容营销通常依赖搜索来发现，也是持续性的。
但这并不意味着某些SEO活动（包括一些页内SEO策略）不会达到增量价值不值得付出努力的程度。
链接权重（Link Juice）
假设一家企业只专注于 Google 搜索，并发现自己不断担忧链接权益（或链接权重），那么该公司可能正处于这样的境地。
这里的观点并不是说内部链接不重要，而是说，在某个阶段，为了获取额外的链接权重而重新调整导航结构，可能并不值得如此费力。企业还有许多其他方法可以与受众互动。
Google 的站长趋势分析师 John Muller 几年前曾发表过一番评论，引发了这类讨论。
他回复了一条推文，该推文询问了关于网站导航和链接权重的话题。
“我想把首页的链接权重传递给我的分类页面。我应该把分类页面放在导航菜单中还是首页内容里？”这条推文写道。
Muller 的回复是：“忘掉所有关于‘链接权重’的说法吧。这些说法很可能已经过时、错误和/或具有误导性。相反，请构建一个对用户体验良好的网站。”
2020 年，Google 的 John Mueller（“Johnmu”）发了一条推文，重点重新评估了 SEO 工作的放置位置。
包括 Roger Montti 和 Barry Schwartz 在内的几位 SEO 从业者指出，企业可以通过除链接权重之外的其他策略来提升自然搜索排名——无论链接是在导航栏还是内容中具有更高的权重。
可以这样想：如果你的目标是每月增加10,000名访客，你需要花费多少时间来优化URL结构、操纵内部链接以及调整标题标签，成本又是多少？
流量与参与度
SEO 并非唯一能增加流量的营销学科。其他营销手段，有时甚至是互补性的，也能实现相同的目标。
提升网站速度。专注于技术SEO而非页内SEO可能是值得的。更快的网站可以提高排名（网站速度现在是Google算法的一个组成部分），并改善用户体验。
加倍投入关键词研究。开发经过关键词优化的内容，以吸引、参与并留住你的业务所需的客户类型。
开发电子邮件通讯。编辑类通讯正经历复兴。Substack等电子邮件平台围绕它建立了整个商业模式。据报道，在2022年初，该公司拥有超过50万名付费阅读通讯的客户。
快速扩大邮件订阅列表并非不切实际。投资者、播客主兼通讯作者 Sahil Bloom 在短短几年内就将他的订阅列表扩展到了超过 10 万份。
建立联盟关系。从事现代联盟营销的商家通常会寻求与制作内容、拥有活跃受众并愿意推荐产品的创作者和影响者建立关系。想想行业专家解释你产品优势的价值。
不要跳过 SEO
我绝不是在建议企业停止实施强大的内部链接策略。但在某个阶段，过度纠结于内部链接所带来的流量增长，将不如替代措施显著。