为提升搜索排名而优化图片可能会让人感到困惑。许多网站所有者经常告诉我：“我对在 Google 图片中排名不感兴趣。”
但好处不仅限于 Google 图片搜索。
图片如何助力 SEO
1. 有机搜索结果中的图片。多年来，谷歌已将有机搜索结果与图片搜索融合，且这一趋势正在增长。根据 Mozcast 的数据，44% 的 SERP（搜索引擎结果页）包含图片。
当查询暗示用户对视觉内容感兴趣时，即使是有商业意图的搜索，图片也会出现在搜索结果中。
带有结构化数据标记的产品页面上的图片会同时出现在图片搜索结果和常规搜索结果中。以下是一张包含图片轮播的常规搜索结果截图。这些照片很可能会吸引想要购买红色鞋子的消费者。
带有结构化数据标记的产品页面上的图片会同时出现在图片搜索结果和常规搜索结果中，例如这款红色鞋子的示例。
确保每个产品页面都包含清晰的图片，并且至少有一张图片使用 Schema.org 的 Product 类型进行标记。
确保每个产品页面都至少包含一张使用 Schema.org 的 Product 类型进行标记的图片。
2. 搜索摘要中的图片。谷歌最初在移动搜索摘要中加入了图片。如今，大多数搜索摘要——无论是移动端还是桌面端——往往至少包含一个方形缩略图，有时更多。
大多数搜索摘要（snippet）至少包含一个方形缩略图，通常不止一个，尤其是对于分类页面，例如搜索“红色鞋子”时的示例。
随着 Google 的 SERP（搜索引擎结果页）越来越注重视觉效果，如果在页面上不使用图片，可能会削弱摘要的影响力，从而降低点击率（即使该页面排名在前 3 位）。
对于分类页面和列表，建议考虑使用 Schema.org 中的 ItemList 类型，以便为每个列表项包含图片。谷歌对该标记的指南令人困惑，似乎暗示它们仅适用于课程、食谱、餐厅和电影。实际上，ItemList 可用于任何列表，包括产品。
谷歌通常能够识别出没有结构化数据的页面包含列表。随后，谷歌会生成多图片搜索结果摘要。然而，实施 Schema.org 并无坏处——我曾见过它生成视觉摘要。因此，这绝对是个好主意。
3. 精选摘要中的图片。由于谷歌“去重了”精选摘要和有机摘要，出现在精选摘要中的好处现在存在争议。排名第一的页面可以出现在精选摘要或标准摘要中，但不能同时出现在两者中。我没有看到过比较这两者的可靠点击数据。
无论如何，特色摘要中包含图片是提升其可见度并增加点击量的少数方法之一。
因此，考虑在 Google 用于您的特色摘要的段落旁边添加一张相关图片。
4. 品牌驱动的知识面板中的图片。最后，对于品牌名称搜索，当谷歌能够将查询匹配到已知实体（如品牌、人物或地点）时，通常会生成所谓的知识面板。
本地品牌可以通过其 Google Business Profile 仪表板上传潜在的知识面板图片。
然而，其他品牌对知识面板中的图片几乎没有控制权，因为谷歌从多个来源提取数据。已验证的品牌只能更改特色图片（通常是标志）。
已验证的品牌（如 Target）只能更改知识面板中的主图（通常是标志）。
为了让 Google 展示正确的品牌名称图片，请在您的“关于我们”页面、已验证的社交媒体渠道、新闻稿等位置包含这些图片。品牌图片可以在 Google 的 SERP 中为您的公司名称营造恰当的第一印象。
图片搜索
优化图片搜索非常重要，因为在大多数情况下，Google 会从该部分提取内容以展示在轮播图和知识面板中。图片 SEO 还能引导 Google 选择最相关的内容，用于特色摘要或视觉摘要。
谷歌提供了一份详尽的指南，介绍如何优化图片以适应搜索。建议包括：(i) 使用清晰而非模糊且能快速加载的版本；(ii) 有意义的文件名；(iii) 描述性的替代文本（alt text）；以及 (iv) 相关的上下文文本。谷歌还建议使用 HTML 标签嵌入图片，而不是使用 CSS。
Google 建议使用 HTML 标签而非 CSS 来嵌入图片。
但最重要的是，谷歌敦促网站所有者使图片对视障用户可访问，并能在任何设备上正常读取。