在链接建设方面，“发布内容，自然会有人来链接”通常行不通。许多经过精心研究和提供有价值的内容往往无人问津，因此也缺乏外链，导致其有机搜索排名低于应有的水平。
链接仍然是关键排名因素之一。那么，作者、博客写手和记者如何发现你的内容并为其添加链接呢？
第一步是确保你的内容具有被链接的价值。根据我的经验，最具潜力的候选内容包括：
- 新的研究；
- 原创统计数据；
- 做事的新方法；
- 个人故事；
- 对近期趋势的专家观点；
- 带有新见解的数据可视化图表。
然而，即使你的内容引人入胜，潜在的链接者也可能看不到它。最佳的发现方式是电子邮件外联（email outreach），而这一过程始于一个有效的电子邮件地址。
但你如何找到作家、博客写手和记者的电子邮件地址呢？
如何查找作者的邮箱
现场信息。假设你发现了一篇文章或资源，认为你的内容会让作者感兴趣，与其填写通用表单，不如花几分钟找到该人的电子邮件。
我遵循以下步骤：
- 点击该人的个人简介页面。记者有时会公布自己的邮箱，用于接收选题建议和可靠信源。
- 在 Google 中搜索该作者的名字，查看其在其他出版物中的露面情况。这些网站可能包含作者的联系方式。
- 在 Twitter 和 LinkedIn 上找到此人。记者通常开放私信功能，或在个人简介中添加邮箱，邀请读者发送选题和投稿建议。同时，请关注他们。拓展专业人脉总是有益无害，而且这还能提高你获得回复的几率。
- 点击作者署名或社交媒体简介中链接的网站。作者的个人网站通常提供联系表单，或者更好的是，直接提供电子邮件地址。
- 联系出版物的编辑。如果一篇有潜力的文章没有作者署名，请在“关于”页面查找编辑的姓名和联系方式。
作者门户。Buzzsumo可以提供关于作者的信息。将文章URL输入到Buzzsumo的内容分析工具中，它会生成作者的详细信息。为任何作者创建警报，并在她发表新文章时接收通知。
当我输入来自 Practical Ecommerce 的文章 URL 时，我的作者简介会显示如下内容。
在Buzzsumo的内容分析工具中输入文章的URL以生成作者的详细信息。点击图片放大。
Muck Rack是另一个有用的资源。作者的档案可以包括社交媒体账号、联系方式和最近的文章——尤其是如果Muck Rack已经验证了这些作家。
Muck Rack允许你搜索并了解有关作者的详细信息。点击图片放大。
电子邮件查找器。我在上述步骤之后才使用电子邮件查找工具作为最后的手段。这种情况大约发生在所有搜索的三分之一中。
市面上有许多可靠的邮箱查找工具——大多数提供免费试用或有限的免费搜索次数。通过简单的 Google 搜索，你可以找到几个不错的查找平台进行尝试。
无论如何，确保要验证电子邮件地址以确保它们有效。
一旦获得电子邮件地址，在使用之前验证其合法性。点击图片放大。
此外，在使用电子邮件地址之前，搜索该地址。你很可能会找到一个与该地址相关的姓名和公司，以确认该作者与你的提议相关。
搜索电子邮件地址以确保作者的关注点与你的提议相关。点击图片放大。
简化外联流程
找到一个合适的电子邮件地址可能需要花费时间，但这是确保作者看到你的提案的最佳方式。然后，根据你发现的关于该作家的信息，个性化你的消息。
反向链接仍然是重要的排名因素。获取它们需要艰苦的工作。从做一些前期工作开始，找到作者的直接联系细节。这种努力将使外展工作更加顺畅，并且重要的是，它将促进真实的长期联系。