2003年，巴里·施瓦茨（Barry Schwartz）年仅23岁便创办了《搜索引擎圆桌会议》（Search Engine Roundtable）。当时谷歌成立仅五年，网页优化以获取自然排名还相当原始，至少用今天的眼光来看是这样。
转眼到了2022年，《搜索引擎圆桌会议》已成为行业新闻和实操指南的支柱。施瓦茨本人也是如此。他是一位开创性的科技出版人、记者和搜索引擎权威专家。
我长期以来一直钦佩他的工作。在《搜索引擎圆桌会议》网站运营19周年之际，我邀请他接受了这次采访。以下是我们完整对话的音频及经过删减和润色以控制篇幅并提高清晰度的文字实录。
凯瑞·默多克：是什么促使你创办搜索引擎圆桌会议？
巴里·施瓦茨：早在2003年之前的几年，我就开始学习网站在不同搜索引擎中的排名机制。当时在线讨论论坛中有很多相关对话，我过去经常关注并参与其中。
我开始整理那些有趣的每日帖子和话题，希望以易于搜索的格式发布并与整个SEO社区分享。搜索引擎圆桌会议正是承载这一目标的平台。
默多克：你见证了自然搜索领域的许多变化，其中最显著的是什么？
施瓦茨：在早期，谷歌每30天更新一次其索引；而现在你发布内容后，几分钟内就会被收录进谷歌索引。谷歌将搜索引擎排名从仅看页面文字扩展到使用页面排名和站外因素，这是一项巨大的变革。其中一项重要的早期更新针对的是试图操纵排名的网站，谷歌为此创建了专门的算法来识别这些行为。
另一个变化是谷歌推出了通用搜索（Universal Search），这一功能借鉴自Ask Jeeves。时任雅虎CEO的吉姆·兰宗（Jim Lanzone）负责推出了谷歌的版本。通用搜索使得用户在进行一次查询时，就能同时获得新闻结果、图片和视频等内容。
在此之前，搜索结果只有10条蓝色链接，没有任何图片内容。用户必须访问谷歌旗下的不同子搜索引擎，如图片搜索或新闻搜索，才能获取这些内容。如今，所有相关内容都基于同一查询显示在同一个搜索结果页面上，这是用户界面的一项重大变革。
默多克：如今的SEO竞争异常激烈，对于希望吸引自然搜索流量的新电商商家，你有什么建议？
施瓦茨：这很困难。如果你销售的是任何人都能卖的大众商品（比如iPad），你将与成千上万家公司竞争。现在的情况比2003年复杂得多。
这并不意味着你不应该尝试。专注于让你的网站优于其他网站。弄清楚什么构成了卓越的购物体验。如果你提供的体验超越他人，谷歌最终会给予你更高的排名。
你必须证明自己，就像你在商场开一家实体小店一样。你可能会吸引一些客流，但你需要通过差异化来取得成功。
卖家在启动电商平台时可以采取一些技术措施。例如谷歌商家中心是免费的，并能与其他平台集成，它现已内置于Google Search Console中。向商家中心提交产品意味着它们可能被纳入Google Shopping。
还有其他可实施的策略，例如结构化数据，你可以对产品信息进行标记，使评论、星级、价格等元素直接显示在搜索结果中。这样，无论你的页面排名如何，购物者都会在搜索结果中看到这些丰富的摘要信息，并点击你的商品，而不是排名更高的竞争对手商品。
但大型玩家也在运用这些策略。小型商家应考虑如何做到与众不同。有时你需要投入广告费用，Performance Max以及购物广告等Google Ads工具可以提供帮助。
尽管如此，你仍在与所有人竞争。选择众多，这与2003年截然不同，那时似乎任何人都能获得排名。
默多克：如今，搜索引擎圆桌会议已成为SEO社区的支柱之一。
施瓦茨：我每天在搜索引擎圆桌会议和Search Engine Land（我是该网站的特约编辑）上撰写大约五篇报道。我深度参与搜索社区，仍然持续关注人们在讨论论坛及其他社交媒体上的言论。
除非某事被公开提及且搜索引擎可以抓取、任何人都能访问，否则我不会报道它。我不会引用任何付费墙后的内容或非公开渠道的信息。SEO行业存在大量保密信息。你必须通过写作来赢得SEO社区乃至搜索引擎的信任。
谷歌和其他搜索引擎的SEO人员及员工因信任我而向我透露非公开信息。我每天通过不同工具浏览讨论论坛和社交媒体帖子。那里有谷歌不断测试的大量信息宝库，跟踪这些动态十分有趣。我喜欢发现新事物。
默多克：谷歌排名算法的未来发展方向是什么？
施瓦茨：核心在于优先展示最佳内容。如今可供谷歌选择的内容海量繁多，但他们并不总能做出正确判断。谷歌一直在不断调整优化，至少在他们自己看来是这样。
从出版商和电子商务商店的角度来看，不要再过度担忧算法问题。应专注于你的网站、内容、产品描述、图片和功能特性。
你如何让这种体验感觉就像走进一家苹果商店，并获得来自真人的一对一客户服务？你可以构建实现这一目标的技术，这将在长期内帮助你在谷歌排名中获得优势。
默多克：大家可以在哪里关注你？
施瓦茨：我在Seroundtable.com。