网站有时会在两个或多个 URL 上拥有相同的页面，这给搜索引擎带来了在排名中优先展示哪个页面的难题。规范标签（canonical tag）即 rel="canonical"，其目的是通过从重复页面指向原始页面，告知 Google、Bing 等搜索引擎应优先对哪个相同（或近乎相同）的页面进行排名。
然而，该标签常被误解和误用。以下是部署规范标签的注意事项。
并非决定性因素
规范标签只是向 Google 提供的一个提示，并非决定性因素，因此在纠正重复内容时不应作为首选方案。Google 会使用多种信号来选择代表性 URL，内容所有者的指令仅是其中之一。
其他影响因素包括：
- 内部链接：获得最多内部链接的重复页面通常被认为是最重要的。
- XML 网站地图：网站地图中的重复页面通常优先于非网站地图版本。
- 加密协议：Google 通常会选择 https 版本而非 http。
- 页面内容的数量和质量：Google 将页面的主要内容称为“核心内容”。当核心内容与其他页面相似或相同时，Google 会尝试判断哪个页面更有用，并在搜索结果中选择该页面。
Google 可能会结合使用上述多种信号。如果网站结构暗示了其他情况，那么将一个 rel="canonical" 标签（例如 rel="canonical" href="https://www.xyz.com/heres-an-article"）从一个页面指向另一个页面，对 Google 来说可能毫无意义。
如果 Google 覆盖了你设置的 rel="canonical" 标签，它将在 Search Console 的 Indexing > Pages（称为“Duplicate, Google chose different canonical than user”）部分包含一个章节并解释原因。
当 Google 覆盖规范标签时，会在 Search Console 中报告并解释原因，点击图片以放大。
Google 覆盖规范标签的情况很常见，并不一定表示存在严重问题，除非 Google 选择了错误的 URL 或者你的网站存在严重的架构缺陷（如链接到权重较低的内部 URL），但仍需经常检查报告并修复重复内容的故障。
在最近的一篇 LinkedIn 帖子中，Google 的 Gary Illyes 提出了一个假设性的规范化冲突场景：
你有一个从 A 指向 B 的 rel=canonical 标签，但 A 是 HTTPS 协议，它位于你的 hreflang 集群 [为特定区域分配语言版本] 中，所有链接都指向 A，且 A 被包含在你的站点地图中而不是 B，搜索引擎应该选择 A 还是 B 作为规范版本？
如果您仅在网站地图和 hreflang 集群中将 URL 从 A 更改为 B，并结合 rel=canonical 标签，这可能就足以使规范化指向 B。如果同时更改链接，您将更有机会说服搜索引擎接受您的规范化偏好。
换句话说，接收到的规范化偏好信号越多，Google 选择正确页面的可能性就越大。尽管如此，Google 仍可能忽略这些信号，并选择它认为最佳的选项。例如，如果多个信号优先推荐页面的桌面版本，Google 仍可能向移动用户展示移动版页面。
Illyes 还指出，规范标签应使用绝对 URL 才能被搜索引擎识别。
仅限重复内容
网站所有者另一个常见的错误是，即使没有重复内容，也试图使用 rel="canonical" 来引导信号。例如，曾见过所有者建立指向站内信息图的外部链接，然后使用规范标签将该链接权重重定向到潜在客户生成页面。
由于不存在重复内容，Google 会对信息图页面和潜在客户生成页面采取不同的处理方式。
总之，Google 了解规范化机制，网站所有者仍可以通过正确使用规范标签来确保 Google 的选择是正确的，但更好的做法是完全避免重复内容。