谷歌多年来致力于搜索结果多样化，但仍常为同一查询返回同一网站的多个自然排名结果，即“域名聚类”。桌面端第二个聚类结果会缩进显示，移动端则不会。
在桌面端搜索结果中，第二个聚类的结果会缩进显示。
在移动端搜索结果中，聚类的结果不会缩进显示。
单查询多结果页或能提升点击量。虽无官方文档说明，但根据经验，谷歌通常在以下三种场景使用聚类：
双重含义：关键词具有多重释义时，如搜索“framing”（框架/构图），谷歌可能生成包含两种解释的聚类结果。
"Framing"一词具有双重含义，促使谷歌从维基百科生成一个包含两种解释的聚类结果。
意图不明：当搜索意图介于商业性与信息性之间时，如“french drain”（法式排水沟），用户可能寻求购买渠道或安装建议，谷歌会将结果聚类展示。
搜索“french drain”的用户可能是在寻找购买渠道，也可能是在寻求安装建议。
相似URL：网站针对同一查询拥有多个相关页面（如相似产品或类别）时，如Target针对“floating shelves”提供墙面安装与木质结构两个页面，谷歌可能同时展示以帮助搜索者。
Target 有两个适合搜索“floating shelves”的页面：一个适用于墙面安装，另一个适用于木质结构。
尽管谷歌强调结果多样化，但在有助于搜索者时仍会继续聚类。但需注意，刻意追求聚类可能导致同一网站内不同页面相互竞争。
关键词自我竞争
“关键词自我竞争”指同一网站多个页面针对相同搜索词优化。这是一种值得商榷的策略，原因有二：
首先，这可能混淆谷歌算法，使其难以确定索引和排名对象。让搜索引擎困惑是有害的，常导致信息类博客出现在商业性搜索结果中。
其次，这会将关键词权重分散到多个页面，稀释排名力量，从而“蚕食”SEO效果。
高排名网站通常会避免此现象。因此，如何在利用域名聚类的同时避免自我竞争成为关键，一种有效策略是“意图优化”。
意图优化
网站应基于搜索者意图而非单纯关键词进行优化。针对同一主题创建分别迎合商业意图和信息意图的两个页面并无不妥。
例如，搜索“瓷砖漆”既涉及购买也涉及使用。优化时应包含提供购买选项的产品分类页，以及一篇操作指南或文章。两页面应相互链接以满足需求：商业页侧重“促销”、“易用”等词；信息页侧重“如何操作”、“常见错误”等词。
此外，创建季节性操作指南补充商业页面也有助于解决聚类问题，例如列出礼品、服装创意和装饰选项等示例。
总之，针对聚类域名优化存在自我竞争风险。不建议对已在目标词排名靠前或接近首页的页面尝试此策略。且聚类结果通常很少出现在第一位，需权衡代价。