几乎每个网站都存在失效链接。发现并修复这些链接既是必要的维护工作，也是一次营销机会。失效链接研究在以下两个方面有助于搜索引擎优化。
内容更新：Google 优先考虑新内容，包括带有新链接、章节和引用的已更新页面。监控网站以查找断链，为全面更新整个页面提供了契机。
建议采取以下做法：
- 嵌入新视频，并为视频添加 Schema.org 标记以生成视频富摘要（rich-snippet）；
- 用最新数据替换过时的日期和统计数据；
- 添加更优质的图片；
- 更新针对新产品或优惠活动的行动号召（calls-to-action）。
定期刷新内容不仅能提升自然搜索可见性，更重要的是能改善访客体验。
外链建设机会：断链外链建设是在外部网站上获取反向链接的一种合规且有效的方式。具体流程如下：
- 在高信任度网站上定位失效链接；
- 联系该网站告知其存在失效链接，并请求将其替换为指向您网站的链接。这也是建立新关系的机会，未来可能带来更多链接和提及。
失效链接检测工具推荐
借助专业工具可高效处理内部和外部的链接机会。以下是三款实用工具：
1. WebCEO 内部链接检查器
提供14天免费试用，足以让小型网站修复紧急错误。该链接检查器与 WebCEO 的 SEO 审计平台集成，在修复链接时可获得页面改进建议。工具会定期扫描网站并通知新增失效链接，定价从每月37美元起。
除 WebCEO 外，许多站点爬虫及 WordPress、Shopify 插件也能检测内部断链。
WebCEO 的链接检查器与其 SEO 审计平台集成。点击图片放大。
2. Ahrefs 断链检查器
主要用于发现外链建设机会。Ahrefs 提供快速选项，用于查找您的网站（或其他任何网站）上存在失效反向链接的页面。此功能对两项任务很有帮助：
- 查找您自己网站上拥有反向链接但已删除的页面。重定向这些 URL 可以保留链接权重（link equity），并有助于整体排名；
- 识别来自行业出版物指向您网站的失效反向链接，以便主动联系并建立关系。
登录后粘贴域名，进入“失效反向链接”选项卡即可访问。Ahrefs 定价从每月99美元起，无免费试用。
Ahrefs 提供了一种快速选项，用于查找您的网站（或其他任何人的网站）上存在失效反向链接的页面。点击图片放大。
3. Link Checker Pro
专注于检测失效的外部传入链接。监控辛苦获得的反向链接至关重要，因为失去一个链接（尤其是来自高知名度网站的链接）可能导致排名下降。发布者或编辑者在被联系后通常会恢复丢失的链接。
Link Checker Pro 提供反向链接监控功能，可针对被移除、未编入索引、nofollow 以及来自已删除页面的失效反向链接发出警报。定价从每月25美元起，最多可监控400个反向链接。