Google 转向语义搜索似乎降低了关键词对自然排名的影响，如今查询意图比精确措辞更重要。尽管如此，关键词仍然至关重要。
本文将探讨自然搜索中关键词的现状。
排名影响
Google 员工反复重申，关键词密度并非排名因素。2021年，针对 Reddit 用户关于“关键词密度是否仍是 SEO 因素”的提问，Google 的 John Mueller 明确回应：“不是。”
然而，关键词尤其是精确匹配词依然重要。它能揭示消费者搜索需求，帮助 Google 将网页与用户意图精准匹配。
当然，内容的首要任务是吸引人类读者而非搜索引擎。但使用精确匹配的关键词有助于页面更可预测地获得排名。因此，若有机流量对业务至关重要，建议深入研究相关关键词，并将其自然融入正文、标题及副标题中。
实用内容
多年前，SEO 从业者曾认为关键词越多越好，导致网页充斥着不自然的词汇和句子。2012年，Google 因过度优化实施了惩罚措施。目前，Google 和 Bing 的网络管理员指南均明确指出：过量且不自然的关键词堆砌违反政策。
2022年，Google 推出“有用内容”算法更新，重心从算法驱动转向对人类友好的内容。John Mueller 表示，关键词密度在评估内容时并非信号，且多年来 largely 被忽视；早在2017年他就指出，Google 会忽略页面中被堆砌的部分。此外，2019年 Search Engine Roundtable 也引用了 Gary Illyes 关于内部锚文本堆砌的确认。
简而言之，导致排名下降的往往是质量低下且缺乏研究的文案，而非单纯的关键词数量。Google 更青睐来自可信来源的专业驱动型内容。
因此，请创作针对搜索意图优化、结构清晰（正确使用标题和 HTML 标签）的新鲜且深入的内容。