Google于2005年推出nofollow链接属性，旨在让网站控制PageRank流量传递；启用后，可阻止用户生成内容（如评论或付费帖子）中的链接权益扩散。
该属性告知Google在计算目标页面自然排名时忽略此链接。示例如下：
<a href=”https://www.myshop.com/privacy-policy” rel=”nofollow”>privacy</a>
其他搜索引擎随后逐渐采纳该属性。2019年，Google宣布将nofollow视为“提示”而非“指令”，但仍尊重nofollow meta标签。
简言之，Google可能会忽略nofollow以分配链接权重。然而，许多网站仍部署该属性，试图控制流向关键页面的权重。
以下是实施nofollow链接时的常见错误。
常见的Nofollow错误
PageRank“塑造”是一种过时且备受争议的策略，用于控制站内链接权益流动。其思路是对指向内部政策页面（如隐私政策、使用条款等）的链接添加nofollow，从而“保留”权益服务于有排名潜力的页面。
但在2009年，时任Google工程师Matt Cutts解释了这种策略的错误之处：
如果你拥有10点权威值用于十个链接，并阻止其中五个，其余五个并不会各获得2点权重，它们仍然只获得1点。原本以为节省下来的5点权重现在白白浪费了。
因此，PageRank塑造在当时就不合理，现在同样不合理。更好的方法是确保搜索引擎能访问站点各个角落；若需优先阻止机器人访问某些内部页面，应使用robots.txt排除协议，这是确定性的做法。
对社交媒体网站的链接使用nofollow。另一种常见做法是对指向社交媒体频道的链接使用nofollow，这比塑造策略错误更大。它会阻碍站点通过防止社交媒体页面针对品牌名称获得排名，从而损害站点利益。
针对品牌官方实体进行排名优化可以控制更多自然搜索结果。最佳方式是向这些实体（如社交媒体渠道）传递链接权重。对这些链接使用nofollow会向Google发送误导性信号，使其无法确认这些社交页面是否属于你。
对外部编辑页面的链接使用nofollow。由于Google致力于打击低质量和付费链接，许多站点变得不愿链接到任何外部页面。
如今，许多受尊重的文章甚至不包含指向相关品牌或频道等实体的外部链接，即没有外部链接；即使存在，也常常无论质量如何都被标记为nofollow。
这种做法可能会损害排名而非提升。缺乏可信引用可能意味着内容质量较弱。如果Google尊重外部链接上的nofollow属性，它将看不到任何引用。
指向高质量编辑内容的链接能向Google算法表明你网站的信任度和价值。切勿对这些链接使用nofollow——应帮助Google识别它们。
何时使用Nofollow
通常仅在两种链接场景中使用nofollow属性：用户生成内容和联盟或赞助链接。
对于这两种情况，Google现在提供了更新、更具体的属性：“ugc”和“sponsored”，尽管根据Google的说法，nofollow仍然可接受。
除此之外，没有理由使用nofollow属性。Search Console不会标识入站或出站的nofollow链接，请使用Ahrefs或Semrush等第三方工具来查找它们。