"301" 是一个 HTTP 状态码，表示从一个 URL 到另一个 URL 的永久重定向。301 重定向通常表明页面已被移动、删除或更新——将访问者和搜索引擎爬虫引导至新 URL。
301重定向对于网站品牌重塑和结构调整至关重要，有助于保留流量和外部反向链接。
尽管 301 重定向广受欢迎，但如果执行不当，可能会弊大于利。
链接权重（Link Equity）
Google对自然排名的基本前提是基于指向页面的链接数量和质量——即链接权重。但当页面被301重定向到其他页面时，排名会发生什么变化？
十年前，Google的Matt Cutts 表示，301重定向会损失少量链接权重。
随后，Moz 在 2016 年发布了一项案例研究，探讨了具体会损失多少流量。根据该研究，301 重定向会导致有机流量下降 15%。重定向链——即页面 A 重定向到页面 B，页面 B 再重定向到页面 C——每经过一次重定向都会产生 15% 的降幅。
Moz的研究将页面从 /barstool.html 重定向到 /bar-tool.html 再到 /29-inch-bar-stool.html.，结果导致有机流量持续流失。
此外，几个月后也没有出现恢复的迹象。
2022年，Google的John Mueller基本上确认了301重定向可能会降低链接权重，并表示最好更新链接而不是进行重定向。
Google 的 John Mueller 在 2022 年暗示 301 重定向可能会降低链接权重，并表示更新链接而非进行重定向是更好的做法。
1:1 替换（1:1 Replacements）
Mueller 在 2017 年推文中指出，重定向应用于“1:1 替换 URL”—— presumably 指网站改版和品牌重塑。如果将 301 重定向指向一个不相关的页面，Google 可能不会传递任何链接权重，而是将该重定向页面视为状态码 404（已不存在）。
Mueller 在 2017 年推文中指出，重定向应用于“1:1 替换 URL”。
因此，即使新产品与旧产品相似，也不要重定向已过期产品的页面。让过期产品页面显示“售罄”，并在该页面上提供指向新商品的链接。是的，这对购物者来说多了一步操作，但这能避免用户因跳转到意外页面而产生困惑，并且至少能保留部分链接权重。
注意事项（Dos and Don’ts）
以下是基于十年 SEO 经验总结出的 301 重定向使用建议：
- 尽可能避免更改 URL。我从未见过被重定向的页面完全保留其原有的排名。
- 避免对内部链接使用 301 重定向。当更改网站的域名或结构时，应将所有内部链接更新为新 URL，切勿对其进行重定向。
- 在重定向之前先更新页面内容。如果需要重定向某个页面，请先将其内容更新为与新页面一致，并让 Google 索引原始 URL，然后再进行重定向。这将使 Google 知道两个页面内容相同，并通过重定向传递链接权重。同样地，对于新域名，请将旧站的内容更新以匹配新站，在重定向之前让 Google 抓取旧站，帮助 Google 理解这些重定向是为了实现精确替换。
- 警惕仅为购买反向链接而收购网站。在购买网站以重定向其链接权重之前请三思，除非页面几乎完全相同，否则重定向很可能无法生效。
实施 301 重定向
设置301重定向看似简单。插件适用于WordPress，应用适用于Shopify，似乎无需开发人员即可完成工作。但这些捷径并非万无一失。
无意中遗漏链接——无论是内部还是外部——都可能导致严重的排名下降。切勿在没有全面策略的情况下实施301重定向，该策略应包括内容更新、新旧URL映射以及事后的彻底检查。