内部链接有助于搜索引擎爬虫抓取网站并为页面分配权重——链接越多，意味着权重越高。
但内部链接的锚文本同样重要，原因如下。
内部锚文本
为什么需要锚文本？
锚文本的重要性已多次得到谷歌代表的确认——从2013年与马特·卡茨（时任谷歌网络垃圾团队负责人）的视频，到2020年6月和9月与约翰·穆勒（谷歌搜索关系团队主管）的两段视频。
2020年的视频涉及两个关键点：
- 内部和外部锚文本帮助谷歌理解被链接的页面
- 链接周围或附近的上下文是次要的；锚文本的作用要强得多
有意义的文本
在2020年的视频中，Mueller建议使用“合理”的锚文本，但未提供具体示例。“合理”可能意味着文本应对人类读者有意义，并能鼓励点击。
确保查看链接的人能够判断被链接页面的大致用途。如果被链接页面需要用户执行某项操作，请在锚文本中明确说明，例如“注册”或“立即购买”。指向信息类内容的锚文本可以包含“指南”、“资源”或描述性短语，如“SEO技巧”。
只要文本对搜索引擎和人类有意义，就没有固定规则。锚文本中的关键词当然很重要，因为它们能帮助Google为链接页面分配相关性信号，但与人的沟通才是首要任务。
不良锚文本
Google代表并不总是提供具体的注意事项，但有一条非常明确：不要使用“here”作为锚文本。Google的技术作家Lizzi Sassman表示，内部链接和外部链接的锚文本应包含与该主题相关的词汇，以便再次帮助人类和搜索引擎。
图片中的链接
当图片被链接时，其alt属性即为锚文本。搜索优化师多年来一直怀疑这一点，Google的John Mueller在2019年的一次Google Hangout中确认了这一点。
描述性的alt属性对于视障和残障用户来说一直至关重要。现在我们知道Google也依赖它。因此，请确保它既描述图片又描述所链接的页面。
确认事项
内部锚文本多年来一直是专业网站审计的一部分。获得Google官方人员的确认非常有帮助。请使用描述性强且有意义的锚文本，这样人类用户和搜索引擎都将受益。