Google 算法通过数千个信号匹配搜索结果与查询，其中“可信度”是评估页面质量的核心指标之一。
在 Google Search Central 门户中，“信任”一词被提及约1,600次。早在2011年，Matt Cutts 便将其定义为“我们愿意相信这是一个高质量页面的程度”。尽管目前缺乏明确的量化指标，但 SERP（搜索引擎结果页）中的视觉线索能揭示为何某些页面在关键词或外链较少的情况下仍能获得高排名。
知识面板
针对个人或品牌查询触发“知识面板”，是 Google 将其视为“知名实体”的最强信任信号。这要求该实体必须被纳入 Google 庞大的知识图谱中。
知识图谱是一个互联的实体地图，旨在理解搜索语境。品牌需与现有受信任实体建立关联（如合作伙伴、获奖者），并在维基百科及知名出版商处获得大量提及，才能成为独立实体。触发知识面板不仅代表高度信任，也揭示了相关实体关系。
搜索“ann smarty”触发知识面板，这是来自Google的信任信号。点击图片放大。
此外，Google 自动补全功能也能反映实体的分类认知。例如输入“ann smarty”时，系统会自动补全“Blogger”作为类别标签。
根据Google的说法，Ann Smarty是一位博主。点击图片放大。
站点链接
品牌查询结果中出现“站点链接”是受信任网站的另一标志，虽强度弱于知识面板，但仍具参考价值。表现形式包括：
- 迷你站点链接：以单行形式显示在摘要下方。
站点链接可以作为单行出现在摘要下方。点击图片放大。
- 扩展型站点链接：以垂直列表展示，表明品牌实力更强。
站点链接也可以以垂直列表的形式显示在摘要下方。点击图片放大。
- 站内搜索框：顶级品牌还会触发此功能，进一步彰显权威性。
最强的品牌会在站点链接中触发站内搜索框。点击图片放大。
丰富摘要
丰富摘要源于结构化数据，但 Google 正逐渐将其转变为一种“荣誉机制”。例如，FAQ 摘要现已仅限“知名的、权威的政府和卫生网站”展示，这表明平台对丰富摘要的发放日益审慎。
建议密切关注自身及竞争对手网站的丰富摘要变化，以把握算法风向。
常见问题（FAQ）摘要现在仅显示在具有权威性的政府和健康类网站上。此示例来自谷歌的 Search Central 博客。