跨境销售的搜索引擎优化通常从多语言落地页开始。但如果国际受众与卖家使用相同的语言，该怎么办？该受众是否需要独特的网站或版块才能在自然搜索中取得良好排名？
这取决于业务类型。
业务类型
在全球提供服务的企业无需针对特定国家进行定向投放，但不同地区之间的行业术语差异是一个例外；在这些情况下，独立的着陆页在该地区的排名可能会更好。
同样，从同一地点向全球发货实体商品的商家通常只需要一个网站，前提是该网站明确声明“我们全球发货”。
但在海外设有办公室或仓库的卖家可能需要为每个地区设置独立的网站或子域名。这为在营销活动中针对区域假日和趋势提供了机会，并为每个地点提供相应的运输条款和定价。
无论如何，即使使用相同的语言，维护单独的电子商务网站或子域名也极其耗时，需要在所有网站上保持实时库存计数、相关内容以及有意义的链接。根据我的经验，只有对于本地实体店或巨大的潜在市场（例如庞大的市场）才值得付出努力。一个例子是希望进入美国市场的英国商家。
相同语言，不同国家
独立的网站、子域名或版块可能具有相似的设计和內容。
因此，第一步是避免触发谷歌的重复内容过滤器，以免链接权益分散到多个页面中；第二步是帮助谷歌理解您网站的哪一部分针对哪个国家。
Hreflang能够同时解决这两个问题。
Hreflang 是一个 HTML 属性，用于指引 Google 找到您网站的本地化版本。它放置在每个本地化页面的头部，格式如下：
<link rel="alternate" href="https://www.website.com/" hreflang="LANG-COUNTRY" />使用：
- 语言代码（LANG）采用ISO 639-1格式。
- 地区代码（COUNTRY）采用ISO 3166-1 Alpha 2格式。
每个本地化页面都需要包含指向自身及其他所有相关页面的hreflang属性；因此，如果一家商家分别为美国和英国设置了本地化页面，就需要使用以下头部标签：
<link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://www.website.com/" />
<link rel="alternate" hreflang="en-gb" href="https://www.website.com/en-gb/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://www.website.com/" />这告诉 Google：
- website.com/en-gb 面向讲英语的英国居民。
- website.com 面向讲英语的美国及非英国居民（通过 x-default）。
hreflang 代码中的所有URL都必须是绝对且完整的，并带有 https:// 前缀；该代码可以包含来自针对不同国家的唯一域名的URL。
全球网站中相同语言的板块可以稍作不同的设置；在下面的 hreflang 示例中，两个相同语言子域名面向的是西班牙语受众：
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://en.example.com/page.html" />
<link rel="alternate" hreflang="es-ar" href="https://es-ar.example.com/page.html" />
<link rel="alternate" hreflang="es-es" href="https://es.example.com/page.html" />
<link rel="alternate" hreflang="es" href="https://es.example.com/page.html" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://www.example.com/" />其中：
- es-ar.example.com/page.html 面向阿根廷的西班牙语使用者。
- es.example.com/page.html 面向西班牙及其他地区的西班牙语使用者，因为 hreflang="es" 未指定具体地区。
- en.example.com/page.html 面向所有英语使用者。
- example.com 面向全球其他所有人。
本地还是非本地？
简而言之，针对特定国家或地区进行SEO并不一定需要建立独立网站；相反，应为特定语言或国家代码设置 hreflang 属性。
多个相同语言站点或页面需要配置 hreflang 属性，以告知谷歌不存在重复内容，并明确各站点或页面所针对的具体地区。