谷歌最新的“有用内容”算法更新已于9月15日结束，这对许多网站而言是一场灾难。若您的网站自然流量出现下滑，可参考以下恢复策略。
1. 评估损失
根据 Google Search Central 指南，“实用内容”现已成为全站性因素：
对于被判定为整体含有大量无用内容的网站，任何内容——而不仅仅是无用内容本身——在搜索中的表现都不太可能理想。
因此，一旦谷歌认定网站存在大量无用内容，整站都会受到波及，这增加了定位重点优化页面的难度。估算整体影响是确定范围的第一步。若是全站性问题（通常指60%或更多URL流量下降），则需重新制定整体内容策略。
利用谷歌 Search Console（搜索控制台）可有效识别自然流量下降的页面：
- 进入“性能 > 搜索结果”报告；
- 在“日期”过滤器中选择“比较”；
- 选择“将过去28天与上一时期进行比较”，点击“应用”；
- 点击“页面”和“点击量差异”列标题，按流量变化排序。
建议将表格导出至电子表格，以便更直观地统计流量下降的页面数量。
Search Console 可识别页面的自然流量变化。点击图片放大。
2. 识别竞争页面
经过一段时间观察，可识别出获得流量增长的页面。确定排名下降最多的搜索查询，并找出抢占您流失流量的竞争对手页面。Ahrefs、Semrush、Sitechecker 等工具均可生成此类信息，重点关注每个查询中排名发生显著变化的 URL。
Spyfu 也能提供助力，它能以直观的图表展示特定查询下哪些 URL 排名上升或下降。
Spyfu 中的图表显示了针对特定查询“my waterfall”（本例中）排名上升和下降的 URL。点击图片放大。
谷歌对“无用内容”的定义较为模糊，仅指“价值有限、增值较少或对用户没有特别帮助的内容”。分析表现优异的竞品页面或许能提供线索。针对每个页面，请自查以下维度：
- 内容覆盖面比您的更广还是更聚焦？
- 内容结构如何布局？
- 关键词是否贯穿全文且分布合理？
- 是否设有目录及跳转链接？
- 页面上是否有社交证明（如分享数、评论等）？
- 是否有指向作者简介的作者署名？
- 是否包含 Schema.org 标记？数量多少？
- 内容是否引用了可信来源？
- 是否包含图片或视频等多媒体元素？
- 是否包含数据、趋势或统计数据？
- 内容是否为原创或刚刚更新过？
- 是否通过 FAQ 和必要定义全面回答了用户查询？
- 是否包含相关实体（知名品牌、产品、人物、地点等）？Text Optimizer 可协助识别，它会分析您与竞品网站的 URL，并根据相关概念和已知实体的数量进行评分；inLinks 也提供了便捷的实体检查器。
- 该网站是否看似无缘由地获得了排名提升？谷歌“有用内容”更新旨在发掘拥有优质信息但此前排名较低的“隐藏宝石”，发现此类站点可能会影响谷歌的优先级判断。
- 作者简介是否充分说明了其与文章相关的经验和专业知识？
“有用内容”算法根据搜索者能从每个查询中获得的益处对页面进行排名。某些查询需要定义和对常见问题的解答，而其他查询则寻求清晰的步骤或指令以解决问题。您的研究目标应是找出谷歌认为对每个查询特别有用的内容特征。
可使用 Wayback Machine 查看页面的历史版本。也许当前版本因包含了更好的数据、解释或部分触发了“有用内容”过滤器的内容而发生了变化。
3. 减少广告和弹窗
SEO 论坛上的诸多讨论表明，过度商业化的网站排名损失最为严重，尤其是那些带有侵入式弹窗或过多广告的网站。
所谓“侵入式弹窗”，是指遮挡大部分屏幕的弹出窗口。这类窗口通常用于邮件订阅或促销优惠，用户必须关闭才能继续浏览。建议禁用此类弹窗，或用更小、干扰性更低的元素替代。
Google Search Central 博客曾将“过多广告”列为负面用户体验的典型，虽未明确界定“过多”的标准，但特指“分散注意力或干扰主要内容的广告”。
无论如何，大量弹窗和过度广告的危害已超出“有用内容”更新的范畴，它们会直接损害读者体验。无论谷歌算法如何调整，都应尽量避免使用这些干扰性元素。