针对国际消费者的自然搜索需要一些额外的步骤。以下是七条提升在目标国家排名的建议。
1. 为每个国家/地区设置独立的网站或版块
为确保网站能在多个国家的自然搜索结果中排名，可选方案包括：
- 使用特定国家的顶级域名（例如 .de、.uk、.in）为每个国家/地区创建独立网站。由于成本、限制和可用性等问题，注册所有本地顶级域名可能并不实际。
- 为每个国家/地区使用子域名（例如 de.yoursite.com）。设置子域名需要开发和搜索引擎优化资源，例如为每个子域名建立链接。
- 为每个国家/地区设置子目录（例如 yoursite.com/de）。为每个国家/地区创建子目录通常是最优方案，因为单一域名能汇聚所有权重。
| 目标 | Yoursite.de | De.yoursite.com | Yoursite.com/de |
|---|---|---|---|
| 定位 | 信号最强，但仅针对一个国家/地区 | 信号较强，更易于分离网站 | 与 hreflang 结合使用时信号较强 |
| 不同的服务器位置 | 是 | 是 | 否 |
| 维护 | 维护难度大 | 中等 | 最易维护 |
| 使用场景 | 拥有本地办公室和营销团队 | 有能力为每个子域名建立权威 | 面向多个国家，但无力设立独立实体 |
2. 使用 hreflang
Google 于 2011 年 12 月引入了 hreflang，以取代其网络管理员工具（现 Search Console）中的地理定位设置。Hreflang 是一种 HTML 属性——“lang”代表语言——它有助于搜索引擎识别网页的本地化版本。
3. 将内容翻译为当地语言
内容的语言是向 Google 表明您目标国家/地区的另一个关键指标。Google 可以轻松自动检测语言。除了投入高质量（人工）翻译外，无需采取其他措施。
如果您针对的是同语言国家，请为每个国家/地区使用特定区域的变体，本地翻译人员可以提供帮助。
4. 在网站中包含位置信息
在网站上包含目标国家/地区的地址，有助于 Google 认识到该地区的优先级。这假设您的公司在当地有实体办公地点，或者您的内容涉及该地点。
5. 从本地网站获取反向链接
Google 仍然依赖入站链接来确定网站的受欢迎程度及其在搜索结果中的排名，尤其是在查询具有本地意图时。当针对其他国家时，请启动本地化的链接建设计划，或许可以专注于当地记者。
6. 更新 Google Business Profile
如果您设有本地办公室，请将您的 Google Business Profile 指向区域站点。
7. 考虑本地托管
Web 服务器的位置是向 Google 发出的低级信号，尤其是对于通用顶级域（如 .com 或 .net）。在目标市场附近托管的主要好处是为这些消费者的浏览器提供更快的页面加载速度。
一些国家（如澳大利亚）要求提供许可证或甚至本地业务存在才能在其境内托管，这使得操作变得复杂且成本高昂。在规划多国搜索优化时，请检查当地的托管要求。