主题权威是指在特定领域被认可的专长，公司、出版物或个人均可具备。
5月，Google在Search Central博客发布《理解新闻主题权威》一文，阐释了其对News及Search查询中专家资质的评估逻辑。以下是关于主题权威及其排名影响的核心要点。
Google视角下的主题权威
根据该文章，Google评估主题权威的主要信号包括：
- 来源在特定主题或地理位置上的显著程度；
- 原创报道被其他出版商引用的情况；
- 高质量报道历史，或获得专业协会等专家来源的推荐。
具体而言，核心信号涵盖：
- 来源的地理位置（如本地新闻网站）或专业性证据（如知识面板）；
- 来自其他可信出版物的链接；
- 与奖项、专业协会等可信实体的关联。
2023年11月发布的《搜索质量评级指南》多次提及此概念。例如，针对“hotels”查询，“Marriott”因作为广受欢迎的连锁品牌且享有良好声誉，被视为酒店领域专家，其页面信息具有高度权威性，应获“高”至“最高”评价。
指南同时建议检查高排名页面的反向链接。综上，《Search Central Blog》与《质量评估者指南》均指出顶级排名的关键要求：
- 作为可信资源的声誉；
- 细分市场中可识别的品牌或实体；
- 来自维基百科、专业新闻媒体等可信来源的引用（链接）。
早在2013年，Google便获得名为“确定主题权威性的系统和方法”的美国专利。该专利提出“权威性签名值”概念，指出作者在特定主题上发表的文章越多，其专业知识越强。
通过搜索实践亦可验证主题权威性。例如搜索“ann smarty”，结果页会显示知识面板、相关实体（“人们还搜索”）以及Google News中的相关文章。
搜索“ann smarty”显示的知识面板及相关实体。
Google图片搜索同样揭示了来源分类逻辑。对该词进行图片搜索，可发现“互联网营销”、“SEO分析师”、“采访”、“营销忍者”、“博主”等多种关联标签。
图片搜索揭示的作者关联信息。
由此可见，主题权威是一组站内与站外信号的组合，旨在帮助Google识别查询相关的专业度与信任度。
如何建立权威性
构建主题权威需从以下维度入手：
- 深耕垂直内容：在擅长领域持续发布涵盖多角度、问题及解决方案的内容，并利用内部链接辅助Google抓取页面，强化内容与品牌或作者的关联。
- 获取外部背书：从受信任资源获取外链，主动对接记者并在社交媒体分发内容，提升在权威出版物及行业人士面前的曝光度。
- 部署结构化数据：使用Schema.org标记协助Google理解专业知识。在“Person”或“Organization”类型中配置“knowsAbout”和“sameAs”属性，将流量引导至Wikipedia等相关外部渠道。
总体而言，与已知实体建立联系是获取Google信任的有效途径。在考虑赞助或演讲时，可通过搜索活动名称验证其是否触发知识面板；对潜在品牌合作也应执行相同操作。
若追求显著的搜索排名，Google对权威性的评估至关重要。