谷歌与E-E-A-T，详解

Google 雇佣数千名人员评估网页以确定自然搜索排名，其中“经验、专业知识、权威性和可信度”（EEAT）是关键指标。尽管 Google 强调具备这些特质的页面，但其如何整合到算法中仍存在争议。

2022 年，Google 搜索副总裁 Hyung-Jin Kim 称 EAT 是“核心部分”；同年 12 月，Google 增加“经验”要素，将 EAT 演变为 EEAT。然而，2024 年 Google 搜索联络人 Danny Sullivan 在推特上表示其从未作为直接排名因素存在。

Google “Search Central Blog” 指出：

搜索评分员无法控制页面排名，评分数据不直接用于排名算法。这类似于餐厅收集食客反馈卡，旨在帮助了解系统是否正常运行。

因此，EEAT 主要用于 Google 的质量控制，但也适用于内容创作者的自我评估与改进。

Google 希望提升高 EEAT 网页的排名，指南建议关注以下三点：

• 作者的专业知识：添加工作经历等详细信息。
• 研究方法：解释内容创作方式。例如在产品评测中，说明测试产品的数量及方法。
• 发布目的：阐述发布理由（如客户互动、外部评论、新数据等），强调服务人类而非搜索引擎的目标。

EEAT 主要适用于信息类内容，不适用于产品或分类页面。此外，Google 会严格审查影响“人们的健康、财务稳定、安全或社会福祉”的内容（即 YMYL 内容）。此类页面需要大量的专业知识和权威性，发布相关建议时请务必遵循指南。

EEAT 简介

以下是 EEAT 在实际应用中的解读。这些基本原则在缩写出现前便已存在，核心在于确保内容值得信赖、全面、真实且对人类有益。