企业更改网站域名通常源于品牌重塑、收购或产品变更等需求。尽管此举往往必要，但根据经验，新域名可能导致有机搜索流量减少30%以上。
与新的URL结构类似，域名更改需实施301重定向，这会造成权重流失。我曾观察到排名在随后数月内下滑的情况；若下降趋势持续，详细的审计将有助于排查问题。
以下是我在进行域名更改审计时常用的工具。
Google Search Console
首先，应在Search Console中保留已弃用域名的验证状态，以便访问历史排名和点击数据。
其次，在验证新域名所有权后，通过Search Console的“地址更改”工具提交变更，路径为：设置 > 地址更改。
通过Search Console的“地址更改”工具通知Google新域名。点击图片放大。
Search Console可识别迁移过程中流量损失最严重的页面或文件夹。为此，请分别打开旧域名和新域名的表现 > 页面报告（每个域名使用单独标签页）。默认情况下，两个URL列表均按有机点击数排序，便于对比表现最佳的页面。
切勿推迟研究，因为Search Console仅显示过去16个月的数据。我通常在变更后两到四个月查看该报告以监控变化。
若没有任何板块、分类或URL的降幅显著高于其他部分，则表明此次变更很可能未引发结构性问题。
若某些部分的下滑幅度明显大于其他部分，建议查阅Wayback Machine。
Wayback Machine
域名变更常伴随网站结构调整，尤其在收购或产品线差异化的情况下。Wayback Machine有助于识别导致流量下降的具体结构变化。
在Search Console中记录出现显著下降的URL后，将这些页面的存档版本与新版本进行对比，确保：
- 主导航中包含这些URL，且其突出程度与原域名一致；
- URL在整个网站中保持相互链接——包括相关产品页、指南、侧边栏小工具及页脚等位置。
Semrush
从旧站到新站的链接权益流失可能是流量下降的原因，Semrush可帮助定位此类问题。
首先，通过该工具的主分析栏运行两个域名。然后进入Backlink Analytics > Indexed Pages（反向链接分析 > 已索引页面），并勾选“Broken links”（失效链接）。这两个网站的报告将列出具有失效反向链接并返回404或410错误的页面。
Semrush的“断链”报告列出了返回404或410错误的页面。点击图片放大。
Screaming Frog
域名变更常导致意外的结构故障。因此，使用Screaming Frog、JetOctopus或类似网络爬虫对新网站进行全面爬取至关重要。
多数爬虫提供免费有限访问权限。例如，Screaming Frog可免费爬取500个页面；超出限制后，付费版年费为259美元，并提供crawl-compare功能，便于对比新旧站点的爬取结果。
爬取网站时，请重点关注重定向链。这类问题会消耗外部和内部链接权重，并延长爬取时间，两者均可能导致流量下降。