Google的实用内容算法现已成为其核心排名系统的一部分，但实用内容组件的影响既严重又模糊，其影响可能波及整个网站，且没有明确的恢复路径。
Google 表示，其算法“旨在呈现主要为了造福人类而非获取搜索引擎排名的、有用且可靠的信息。”
这是什么意思？我们不再针对关键词进行优化了吗？
SEO研究
答案或许在于审视数据。一家名为Syppy SEO的咨询公司创始人Cyrus Shepard进行的一项研究考察了50个在2023年8月至12月期间因Google更新而失去或获得有机搜索流量的网站。
研究发现：
1. 广告过多的网站面临受到实用内容更新惩罚的风险。这与Google的页面体验指南相一致，其中包含针对网站所有者的自我评估；Google称，对以下问题回答“是”意味着该网站“在提供良好的页面体验方面走在正确的轨道上”：
- “内容是否包含过多广告，从而分散或干扰主要内容？”
- “页面是否缺乏侵入式中间页（interstitials）？”
避免使用遮挡内容的中间页，例如Google提供的这个示例。
该指南还建议避免使用“干扰性中间页（弹出窗口）和对话框……这些会阻碍用户查看内容。”
Shepard研究中的发现与SEO公司G-Squared Interactive创始人Glenn Gabe的研究结果相一致，后者揭示了受到实用内容更新严重惩罚的网站与糟糕的用户体验（尤其是侵入性广告）之间存在强相关性。
简而言之，要从实用内容更新中恢复，请移除那些阻碍查看内容的广告。
2. 使用第一人称写作可能有助于避免实用内容更新带来的排名损失。Shephard的研究发现，使用第一人称代词与未因实用内容更新而丢失排名之间存在相关性。
这也与Google为人工搜索质量评估人员制定的指南（PDF）相一致，后者强调了主题相关的第一手经验的重要性。
在我看来，第一人称代词并非直接的排名因素，尽管它们可能向Google传达第一手体验的信息。
因此，要从“有用内容更新”中恢复，请在内容中加入第一手体验、观点和观察。
例如，在评测平台和应用程序时，我会描述我是如何使用每个工具的，以及我喜欢和不喜欢的功能。
3. 其他元素与实用内容影响存在相关性，包括：
- Cookie同意表单（正面影响），
- 联系方式（正面影响），
- 库存图片（负面影响）。
我认为这些可能是巧合而非原因。拥有高质量内容的高权威网站往往设有Cookie同意表单和联系我们详情，也较少使用库存图片，它们因其内容和主题权威性而未受实用内容更新的影响。
我尚未见过任何关于“有益内容”（Helpful Content）恢复的实例，尤其是在九月那次重大更新之后。Google 声称恢复过程需要数月时间——很可能要等到下一次更新才会实现。因此，尽管相关研究具有参考价值，但恢复策略在很大程度上仍依赖于推测和猜测。