Google 本月更新了核心算法及垃圾内容政策，对充斥大量 AI 生成及低质量内容的网站实施了广泛处罚。平台正通过人工与算法双重手段优先治理垃圾内容，若您发现排名下降但未收到人工处罚通知，建议立即审核内容是否存在潜在违规风险。
规模化内容
“规模化内容”指利用自动化或 AI 技术快速批量生产文章。Google 长期以来均不建议此类操作，并明确列举了以下违规示例：
- 使用生成式 AI 创建内容；
- 抓取 RSS 订阅源、搜索结果等内容，未经修改直接发布；
- 聚合多来源内容，未经实质性编辑重新发布。
尽管 Google 尚未明确禁止 AI 生成内容，但将其归类为“规模化”生产，已表明对其持排斥态度。
过期域名
部分 SEO 从业者会购买保留链接权重的过期域名，用于发布相关性模糊的新内容或 301 重定向至第三方网站。Google 现已将此类策略视为垃圾行为，其典型违规案例包括：
- 在政府机构过期域名上投放联盟营销内容；
- 在非营利组织过期域名上销售医疗产品；
- 在学校过期域名上托管赌场网站。
目前 Google 主要针对极端案例，但未来监管范围可能扩大至常见用法。
寄生 SEO
“寄生 SEO”（即网站声誉滥用）指在高权重可信域名上发布低质量内容。Google 列举的违规示例主要为领域不相关内容，如教育类网站托管发薪日贷款页面、新闻网站发布自动生成优惠券等。
指南同时强调缺乏编辑监管是关键判定因素，但以下情形不属于垃圾内容：
- 新闻稿发布网站；
- 转载优质出版机构内容的新闻站点；
- 拥有论坛、评论区等用户生成内容（UGC）的网站；
- 规范标记的原生广告、赞助内容及以变现为目的的联盟营销链接；
- 经人工筛选的优惠券页面。
是否不知情？
多数企业并未主动参与上述策略，但可能因外部顾问操作而在不知情下违规。请务必密切关注 Search Console 通知及自然流量波动，及时排查风险。