BGR 是一个涵盖游戏和设备等消费类科技的媒体网站。Jonathan Geller 于 2006 年创立该公司，并于 2010 年将其出售给 Penske Media，目前仍担任总裁兼总经理。
该网站长期依赖自然搜索流量，通过广告和联盟佣金变现。然而，大量低质 AI 内容引发的浪潮颠覆了搜索排名，进而影响了 BGR 的业务。
最近我与 Jonathan Geller 进行了一次交谈，探讨了搜索引擎的未来、品牌的重要性等话题。对话完整音频已嵌入下方，文稿经过编辑以更清晰简洁。
Eric Bandholz：请介绍一下你自己。
Jonathan Geller：我于 2006 年创立了 Boy Genius Report（现更名为 BGR），这是一家专注于消费电子、游戏和娱乐领域的科技媒体公司。Penske Media 在 2010 年收购了我们，自那时起我便担任总裁兼总经理。
Penske 是一家拥有多家媒体品牌和业务的集团，包括 Variety、Rolling Stone、Robb Report、South by Southwest、Golden Globes、New Year’s Eve Dick Clark Productions、Billboard 等。
与 Penske 合作非常棒。出售公司并非退出，而是加入团队共同运营，将业务做大做强。在瞬息万变的媒体格局中，这段经历令人难以置信，我也乐在其中。
Bandholz：电子商务很难做，但看起来媒体行业正遭受重创。
Geller：这对许多数字出版商来说都充满挑战。BGR 是纯数字化媒体，依靠广告和联盟营销收入变现；而 Penske 投资组合中的其他业务则拥有活动举办、订阅、印刷品及授权等替代收入来源。
过去一两年的变化是前十年的十倍。我们正处于 AI 时代，充斥着垃圾和低质量内容，挑战极其巨大。无论是 Google、Microsoft 还是 OpenAI 的 CEO，都无法确切预知两年后的情况。我们正处在过渡期，只能努力做出最好的假设和预测。
Bandholz：AI 内容已经淹没了 Google 和其他搜索引擎。
Geller：这是一个极其动荡的时期。AI 技术曾一夜之间从 0 发展到 100，但现在开始趋于平稳，我认为搜索引擎会逐渐恢复正常。
过去 18 个月里，AI 生成内容如海啸般涌现，加上大量黑帽 SEO 操作利用算法漏洞发布内容并成功获取排名、流量及变现，严重冲击了原有秩序。Google 几周前推出的最新核心算法更新旨在“打击垃圾和低质量内容”，希望能以积极方式重置有机搜索排名。
未来几年，对于依赖有机流量的网站而言，建立强大的品牌搜索存在感至关重要。当购物者直接搜索公司名称访问网站时，也向 Google 发出了品牌具有权威性并满足搜索意图的信号。
Bandholz：Google 迷失了方向，有机搜索很少能产生有意义的结果。
Geller：媒体网站也看到了同样的现象，搜索结果越来越侧重于广告。我乐观地认为这种情况会得到重置，Google 新任搜索负责人此前来自广告部门，希望这意味着结果会更侧重有机搜索。但必须承认，大方向是付费才能参与。
Google 长期以来一直是巨大的流量来源，Facebook、Pinterest、Flipboard、NewsBreak 和 SmartNews 等平台也能提供规模效应和流量。迟早会出现 Google 之外的替代性流量渠道，在此之前，从自然搜索中获取访客将极具挑战性。
因此，商家发布内容争取自然排名变得越来越困难，但针对受众的真实内容仍然有价值，这是吸引用户访问网站的另一原因。不过，通过 Semrush 或 Ahrefs 等工具优化关键词的策略要困难得多。
我认为 Google 的广告产品正在显著增长，包括广泛匹配关键词、Performance Max 活动以及弃用 Cookie。不幸的是，我们在自然搜索方面仍处于黑盒状态。