Google正优化商品搜索结果，支持用户在搜索引擎结果页（SERP）内直接比价。
搜索无品牌产品（如“购买蓝色女士太阳裙”）时，主SERP下方会出现由购买意图触发的网格状商品图块。每个图块包含商品名称、图片、价格、商店名称、平均星级及评论数。
产品框出现在主要SERPs上，含产品名称、图片、价格、商店名、评分及评论数。点击图片放大。
与传统自然搜索结果不同，这些图块链接至SERP内加载的购物知识面板而非电商详情页。该面板类似商品详情页，但附带带价格的商家列表。
电商SEO顾问Aleyda Solis指出：“这对用户比价非常便捷，但对在线商店而言增加了获取点击的难度。”
目前尚不清楚Google如何对产品图块排名，但其内容由Schema.org等结构化数据填充。去年2月，Google扩展了商品结构化数据支持，新增运输、退货类别及商品变体（尺寸、颜色、材质）。鉴于商品网格和购物知识面板的可见性依赖于此，关于结构化数据价值的争论或将平息。
购物知识面板
在购物知识面板中，默认按商品图块上的商店名称排序，但用户可通过尺寸、颜色等选项重新排列商家列表。
购物知识面板直接在SERPs中加载，支持按排序选项重排商家列表。点击图片放大。
排序功能促使店主完善Schema标记，否则可能因忽略商品变体而被过滤掉，面临从列表中消失的风险。
Solis建议：“若受技术限制或缺乏开发人员，可使用Wordlift、Schema App等工具辅助实施，或利用ChatGPT生成产品Schema。”
对电商商家而言，购物知识面板降低了独立落地页的重要性。许多用户将直接从商品网格进入面板，再跳转至详情页。
此举利好Amazon，其深厚的目录使其更频繁出现在知识面板中，且可利用定价策略压低小型电商商店的价格。
去年9月，Google域名注册商业务被Squarespace收购。数字策略师Ross Kernez推测：“若内容全面转向SGE（搜索生成体验），仅电子商务幸存，漏斗顶部或消失，交易性查询虽存，但域名需求可能减少。”
营销机构iPullRank CEO Mike King则持异议：“移动应用兴起时也曾预言‘网站消亡’，但并未发生。”
价值减弱？
传统自然搜索结果正进一步下移。随着AI结果、付费购物、PPC广告、地图包、论坛、图片轮播及产品网格的出现，即便获得顶级自然排名，流量也可能减少。
伴随ChatGPT崛起、TikTok和Instagram产品评论搜索增长及三月核心更新完成，Google正重塑网络搜索，有机搜索作为营销渠道的价值或将被削弱。
这将迫使营销人员优先考虑社交网络、邮件营销及生成式AI优化等其他流量来源。
尽管Google受众庞大，但SERP波动加剧使得流量来源多样化愈发重要。目前虽未见电商资源大规模从有机搜索转向TikTok、ChatGPT等平台，但依赖单一有机流量的风险确实在增加。