AI Overviews（AI概览）是谷歌的生成式AI搜索功能，现已面向所有用户上线。该功能此前经历了数月测试，当时被称为“Search Generative Experience”（搜索生成式体验）。
AI Overviews 会对部分查询结果进行总结，但谷歌未披露具体覆盖比例。目前该功能有两种呈现形式：
- 在搜索结果顶部显示可展开的 AI 答案，这会将自然搜索结果进一步推至页面下方；
- 提供一个“Generate”（生成）按钮，用户点击后即可创建概览。
后者侵入性较小，但目前尚无关于哪种形式更常见的统计数据。
AI Overviews 通常包含引用来源链接。谷歌声称这些链接比传统自然搜索结果更具“可点击性”，即更显眼。但由于谷歌未在 Search Console 或其他平台提供 AI 点击数据，这一说法无法验证。
然而，我对谷歌的说法持怀疑态度。因为若不展开 AI 答案，这些链接往往不可见。例如，搜索“如何选择职业”会生成 AI 答案，但没有立即可见的来源链接。
搜索“如何选择职业”会产生 AI 回答，但没有立即可见的来源链接。点击图片放大。
应对策略与流量监控
内容提供商可以使用 nosnippet、max-snippet 或 data-nosnippet 元标签来阻止 Google 在 Overviews 中展示其信息，但这些设置都可能影响自然搜索结果排名。建议先观望一段时间再做出决定；若发现某个重要查询的整体自然点击量下降，不妨尝试使用上述元标签进行实验。
同时，应通过 Search Console 和 Google Analytics 4 密切关注关键页面是否存在流量损失。在 Search Console 中找出导致点击量减少的查询词，并针对这些词搜索潜在的 AI 概览结果。
尽管存在广泛担忧，但在当前早期阶段，AI 概览对流量的实际影响仍难以评估。上个月我曾讨论过一项关于 SGE 影响的第三方研究，当时该研究仅部分公开。
由于搜索结果页面中新增了越来越多板块，自然搜索流量多年来一直在下降，AI 概览可能会延续这一趋势。因此，持续监控流量变化依然至关重要。
优化页面以出现在概览中
页面有可能被优化以出现在 AI 概览中。我在去年的《SGE 的 SEO 策略》一文中曾列出以下基本要点：
- 创建与目标受众各类问题相关的有效内容；
- 根据用户需求优化产品页面和分类；
- 规划网站结构，以突出热门主题；
- 为关键页面获取外部链接。链接有助于发现新内容并促进知识图谱构建，对于共引用链接尤为重要——这类链接能将你的网站与知名实体并列展示，并通过关联逐渐使其成为知识图谱的一部分；
- 使用 Google 的提交工具。实现自然排名是出现在 Gemini（即 AI 概览）中的唯一途径。
已收录且排名靠前
核心心得在于：AI 摘要依赖于每个查询当前的排名。从这个角度看，SEO 并未发生根本性变化，其本质仍然是让页面被收录并在相关查询中获得良好排名。