如何审计内容以提升 SEO 效果

Google 频繁更新算法，导致自然流量和排名持续波动。内容审计对于识别丢失的排名、恢复下滑的流量以及发现新主题至关重要。

以下是我对内容进行审计以优化搜索引擎排名的方法。

评估流失的流量

来自自然搜索的流量下降可能由多种原因引起：

• 文章被归档：随着时间推移，新文章会将现有文章推入档案深处。通过添加实质性新信息和更新日期来更新文章，有助于重新获得流量。
• 核心更新与搜索意图：Google 核心更新通常侧重于搜索者意图。许多查询隐含多种意图（如“后院烧烤”既包含信息需求也包含购买需求）。此类损失不易修复，可能需要创建新的落地页或文章。
• 竞争对手超越：从第1位下降到第2位可能导致巨大流量损失。需仔细分析竞争对手的页面和反向链接，确定其排名提升因素。
• 搜索结果页变更：Google 增加板块并降低自然结果可见度，对此暂无直接修复方案。

无论原因如何，第一步是确定导致流量损失的页面。Search Console 是一种简单且免费的诊断工具。

1. 进入“Performance”（表现）部分。
2. 点击“Search results”（搜索结果）> “Date”（日期）> “Compare”（比较）。
3. 根据审计频率，选择“Compare last 3 months to previous period”（将过去3个月与上一时期进行比较）或“Compare last 3 months year over year”（将过去3个月与去年同期进行比较）。
4. 点击“Pages”（页面），并按“Clicks difference”（点击量差异）排序。
5. 点击第一列中的任意 URL。
6. 点击“Queries”（查询），再次按“Clicks difference”（点击量差异）排序，查看导致流量大幅下降的搜索词。

随后在 Google 中搜索这些关键词，以评估导致下降的原因。

Search Console 是一种简单且免费的诊断自然流量下降的工具。点击图片以放大。

识别机会

改善自然搜索表现主要有两种方法。

识别并提升第 1 页排名

即使在第一页上升一个位置，也很可能会大幅增加流量。可通过添加更多关键词并创建内部链接来优化页面内容。

使用 Search Console 的 Performance（表现）部分识别这些页面：

• 点击图表顶部的“Search results”（搜索结果）> “Average position”（平均位置）。
• 点击筛选选项（倒三角形），选择“位置”。
• 对“大于”2的选项，点击“按位置筛选”。

按点击次数对查询排序，查看表现最好和最差的结果。即使排名仅提升一位，页面也会迎来巨大的流量增长。

在 Search Console 中，筛选“平均位置”为“大于”2。点击图片以放大。

识别并优化拥有外部反向链接的页面

拥有大量反向链接但可搜索关键词较少的页面往往难以获得高排名。对于这些页面，需要研究关键词以帮助 Google 更好地理解它们。

使用 Semrush 的反向链接研究工具识别被链接最多的页面：

• 登录 Semrush，点击“Link Building”下的“Backlink Analytics”。
• 粘贴网址，选择“根域名”。
• 点击“已编入索引的页面”标签页。

该报告按每个页面的链接域名数量排序。被大量链接的页面在排名方面更容易得到优化。

结合 Search Console 寻找排名机会，或运行关键词研究工具以发现新的查询词。

Semrush 的反向链接研究工具可以识别被链接最多的页面。点击图片以放大。