Google 于2012年推出拒绝链接工具（Disavow Tool），旨在帮助网站排除低质量入站链接对自然排名的负面影响。当时，Google 正严厉打击“链接垃圾”行为。
Google 明确指出，仅当通过 Search Console 收到与反向链接相关的手动处罚通知时，才应使用该工具：
仅在以下情况使用拒绝链接功能：
1. 指向您网站的垃圾、人工或低质量链接数量众多；
并且
2. 这些链接已导致您的网站受到人工处置，或很可能导致此类处置。
尽管如此，许多站长在遭遇低质外链建设或怀疑遭受“负面SEO攻击”时，仍会预防性地使用该工具。
为何要拒绝链接？
目前搜索社区对是否及如何使用该工具尚无共识。Google 官方文档强调：“这是一项高级功能，应谨慎使用。若使用不当，可能会损害网站在搜索结果中的表现。”
实践中，多数企业难以准确判断外链质量。内部 SEO 团队往往缺乏相关报告，而第三方服务常错误标记链接为“有毒”，加剧了认知混乱。
以下是行业从业者的最新见解，助您理性决策。
拒绝链接可能无效
拒投本质上是对 Google 的一项请求，搜索引擎未必采纳。
SEO 专家 Cyrus Shepard 的实验证实了这一点：他拒投了所有已知入站链接，七周后发现自然流量几乎未受影响。
Cyrus Shepard 拒投全站入站链接后，流量无实质变化。点击图片放大。
Shepard 推测 Google 曾处理该文件，因提交后短期内流量略有增长，但随后便被忽略。
唯一显著变化是 Search Console 中反向链接数量的减少，但这可能是普遍存在的报告误差。
因此，除非收到人工处罚，否则 Google 大概率会忽略拒投请求。无需投资预防性拒投服务。
链接相关人工处罚极为罕见
近年来手动链接处罚案例极少，今年仅见一例。这表明 Google 已能自主识别不自然或垃圾链接，未来甚至可能弃用该工具。
但若网站确因链接问题收到人工处罚，且无法移除相关外链，拒绝链接工具仍是当前唯一可行选项。