Google 最初的排名算法依赖入站链接评估页面质量。尽管存在其他观点，链接对自然搜索排名仍至关重要。常见问题涉及内部链接策略、出站外部链接价值及锚文本运用。
结合15年SEO经验与Google官方指导，以下是相关问题的解答。
内部链接
内部链接在两方面显著影响排名：
- 重要性信号：指向某页面的内部链接数量，向Google传递该页面的相对重要性。
- 内容理解：内部链接的锚文本及周边文案，有助于Google理解被链页面的目的与相关性。
页面出站内部链接数量无上限。虽导航栏和页脚链接权重可能低于正文，但文章、产品描述及分类目录等上下文链接能有效传递相关性信号。
有效策略包括：
- 产品描述链接至使用教程文章；
- 博客文章链接至相关产品及分类目录；
- 产品分类目录链接至买家指南。
链接过多？
电商网站常添加大量内部链接，如相关文章、产品、分类目录及交叉销售（“经常一起购买”）链接。
多少算过多？Google明确表示无上限。John Mueller曾回应：“没人会统计博客文章中的链接或字数。”
不过，今年早些时候泄露的文件显示，Googlebot可能无法爬取长页面的全部内容。虽最大页面长度限制未知，但暗示长文底部链接或被忽略。
过度优化？
使用精确匹配关键词作为内部锚文本是否会导致过度优化？Google表示不会，不存在内部链接过度优化的情况。
可自由使用锚文本，但需注意：相比单纯优化的锚文本，相关的上下文链接对排名更有效。例如，从跑步文章链接至跑鞋产品页，比从汽车维修文章中链接效果更好。
外部链接
Google早已声明，出站外部链接不会提升页面排名或信任度，即使指向.gov或.edu网站亦然。
尽管难以证实，但去年一项大学研究发现，当文章包含指向可信来源的链接时，生成式AI引擎（如ChatGPT、Claude、Gemini）会更频繁引用该内容。
鉴于Google搜索已应用生成式AI技术，可合理推测指向可信来源的链接可能对排名有益，尤其是当其同时惠及用户时。