新闻稿分发是电子商务搜索引擎优化的核心手段。公关顾问发布新闻稿用于公告或新闻，而SEO专家则利用其获取反向链接。数字公关顾问的目标是两者兼顾：既发布公告，又获取链接。
每篇新闻稿费用在50至2,500美元之间，分发服务可将其在其他网站重新发布。这些平台有时是声誉良好的新闻机构，有时则是伪装成新闻的低流量网站。
大型新闻稿发布商及数十家小型中间商将内容分发至自有渠道。由于需在覆盖范围、公告长度及随附图片、徽标和视频数量上做出决策，新闻稿分发可能变得复杂。
新手易浪费资金购买非必要服务。小型分发商更愿提供咨询帮助；大型分发商耐心较少，尤其对低容量客户。
搜索优化
Magic PR创始人Maj Hussain表示：“新闻稿是提升电商排名的绝佳方式，但需正确使用。”该机构为小型新闻稿分发商。
新闻稿与网页的SEO过程相似：选择关键词及其变体，并在标题、副标题和正文中用相关实体和语义术语支撑。
新闻稿通常针对所链接页面的相同关键词和策略进行优化，包含三部分：(i) 新闻角度，(ii) 优化的正文和锚文本，(iii) 超链接。
以下示例新闻稿针对非品牌关键词“Sebastopol Wine Tasting”进行了新闻角度优化。
此新闻稿针对“Sebastopol Wine Tasting”这一非品牌关键词进行了优化。
以下为本人发布的示例，通过复合关键词（品牌“Eric Schwartzman”+类别“SEO consultant”）优化以获取反向链接。
Maj Hussain建议，电商商家应从品牌新闻稿入手建立权威性，随后发布产品或类别新闻稿以驱动流量和链接权重。
品牌新闻稿推广商店名称并链接至主页。待品牌和主页获得排名后，再针对产生销售的产品列表页进行定位。
媒体报道与反向链接
最有力的电商新闻稿能引发第三方编辑报道，并附带指向产品详情页或分类页的链接。精通媒体的数字公关顾问可提供协助。
为获取具新闻价值的独家消息，我曾与一家媒体机构达成独家合作：该网站率先发布故事，作为交换，文章中包含显著链接。
Google认为来自可信新闻机构的链接具有权威性，并据此安排索引系统。此前讨论过Google API泄露事件表明存在三层级链接存储结构，其中最有价值、流量最高的页面存储在RAM中以实现快速访问。
拥有流量的新闻文章更可能被存储在Google的RAM层级中。
即使未获原创新闻报道，新闻稿仍可能被一组网站原样聚合发布。若聚合平台合法，这是获取反向链接的可靠方法。
锚文本
Kiss PR Brand Story创始人Qamar Zaman建议：“使用产品名称作为锚文本链接到产品详情页，并包含一个指向主页的品牌独立锚链接。”
他倾向每100字不超过一个链接，并补充道：“裸URL（Naked URLs）效果极佳，尤其在电商领域，因其能将参与度和链接权重直接引导至页面。”
裸URL以https://开头，后跟目标域名。即使聚合器剥离链接，URL文本仍保留在正文中，Google可能仍视其为有效。
Zaman表示：“使用部分匹配关键词或复合链接（同时包含品牌和产品名称）也是明智之举。”复合电商锚文本可为公司名称加产品类别，且两者均链接至同一页面。
新闻稿转载
当新闻稿在另一网站重新发布（“聚合”）时，称为被“转载”。
并非所有分发商都与能提供高权威反向链接的聚合平台有合作。PR Newswire、Business Wire和GlobeNewswire是三家大型分发商，满足美国证券交易委员会（SEC）公平披露要求（Regulation FD），适用于上市公司以确保无投资者因选择性披露获不公平优势。
上市公司通过采用同时向美联社、道琼斯、彭博社和路透社披露信息的通稿服务来合规。
符合Reg FD的分发机构通常具备更优分发能力，但成本更高、编辑准则更严，雇佣编辑在分发前审查批准新闻稿。（注：原文提及免费培训属联系方式关联内容，已删除）
部分小型公司通过GlobeNewswire等渠道购买扩展分发服务，再用极低流量出版商的链接夸大转载报告。美联社会聚合新闻稿，但其反向链接为nofollow。
聚合平台有未公开规则。许多是低质量准新闻网站，以程序化方式发布相同内容，常使用带不同报头的相同模板。小型分发商常将新闻稿发送至此类平台以增加转载数量，合理化收费。
Google不太可能索引这些网站的转载内容，更不用说存入RAM索引。
目标是获得知名新闻机构的转载。Hussain补充：“通过Yahoo News和Bloomberg等主要渠道分发的新闻稿可吸引Google注意，获得关键被索引反向链接，从而提升电商网站排名、流量和可见度。”
Google 新闻
出现在Google News Top Stories或Google Discover中的新闻稿可显著提升排名，但非绝对保证。
Zaman表示：“新闻稿可能出现在‘头条新闻’中，但通常需经《市场观察》或彭博社等主要出版机构采用。”“成熟网站的内容创作者比新网站更易进入Google News。”
新闻稿的陷阱
新闻稿须遵循分发商指南，这取决于编辑经验。
本人曾有一篇题为“军事信用卡发行商的掠夺性做法曝光”的新闻稿，被一家通讯社编辑拒绝，却在另一家未经修改即获批准。规则不透明且执行标准不一。
新闻稿链接的网站也须经批准。Hussain表示：“编辑不会批准推广与自身无直接关系的第三方品牌的新闻稿。”“但根据构建方式，仍可能成功。”例如，在线商店宣布针对特定品牌的产品促销，可使品牌名出现在标题中。
新闻稿面临的另一挑战是链接衰减。随时间推移，链接价值逐渐降低，尤其来自低层级网站的链接，因此需持续获取高质量反向链接。
Zaman表示：“许多域名权威性较低的小型网站最初可能被收录，但对排名的影响会随时间减弱。”“关键在于争取高权威性发布位置，并从主题相关、内容相关的来源建立链接。”
电子商务SEO
尽管面临挑战，新闻稿仍是提升电商品牌权威性、获取反向链接和增加有机流量的宝贵工具。
- 从以品牌为重点的新闻稿开始。通过针对主页建立权威性和知名度。
- 针对产品详情页和分类页。专注于特定分类和产品页面以驱动直接流量和转化，使用复合锚文本和裸链接定位这些页面。
- 保持链接质量。使用Ahrefs、Semrush和Moz等工具评估反向链接质量和权威性，警惕将准新闻转载与一两个知名媒体捆绑提供的服务商。
- 利用主流新闻媒体。瞄准顶级出版物以增加出现在Google最有价值索引层级的机会，获得高权威持久链接；仔细检查分发机构的新闻渠道，确认有多少声誉良好的新闻网站聚合了其新闻稿。