确定一个页面在自然排名中为何优于另一个页面往往是不可能的。只有 Google 知道某些因素，例如点击率、长点击、网站权威性和声誉。
然而，公开数据可以提供帮助。示例包括关键词使用情况、内容结构和反向链接。
以下是一些可以轻松提取公开信号并与竞争对手进行比较的工具。
Thruuu
Thruuu提供一款免费工具，可并排比较两个URL，比较内容包括：
- 字数，
- 图片数量，
- 发布和“最后修改”日期，
- 指向页面的内部和外部链接数量（但不包括链接本身），
- 结构化数据使用情况、
- 内容标题，
- 高频词及其计数，以及竞争页面上没有的“独特”词。
对我而言，标题和独特词的比较最有用。以下是我对两个页面进行分析时独特词比较的截图。它为添加内容提供了有益的指导。
Thruuu提供两个URL常见术语和独特术语的并排比较。点击图片放大。
Seobility
Seobility是另一款提供免费排名数据的有用比较工具：
- 元描述，
- 图片优化、
- URL、内容和标题中的关键词。
该工具还会对每个 URL 的页面内优化进行评级。但在我的测试中，它与更高的排名没有相关性。因此，我不会专注于这些排名。
以下是“图像 SEO”比较的截图。
Seobility的工具包括对两个URL的图片优化进行比较。点击图片放大。
Moz Link Explorer
Moz的Link Explorer是比较两个URL反向链接强度的最简单方法之一。
该工具比较：
- Moz 专有的域名权威度和页面权威度
- 垃圾评分（由 Moz 基于被 Google 惩罚的网站数据库开发）
- 总反向链接数、
- 外部且跟随的链接占总链接的比例
- 外部跟随链接
- 内部跟随链接
- 外部无跟随链接
- 内部无跟随链接
- 总链接域名数
- 跟随链接域名数
对比图表采用颜色编码，表现优异的指标以绿色显示。
Moz的比较图表采用颜色编码，表现优异的指标以绿色显示。此示例将Search Engine Land与Digital Marketing Institute进行了比较。点击图片放大。
Semrush
Semrush在其“关键词差距”分析中比较两个或多个URL的排名。粘贴URL后，“Shared（共享）”标签页将显示这些URL所排名的关键词及其位置。
报告包括：
- 所有排名关键词的自然排名位置
- 每个关键词的搜索量
- 关键词难度、
- 搜索意图，
- 每次点击费用。
将任意关键词添加到您的页面中，以针对这些查询。
其他包含有用关键词数据的面板包括：
- “缺失。”竞争对手页面排名但您页面未排名的关键词。
- “薄弱。”竞争对手页面排名远高于您页面的关键词
- “强势。”您页面上排名优于竞争对手的关键词。
Semrush的关键词差距分析会揭示“Shared（共享）”、“Missing（缺失）”、“Weak（弱）”、“Strong（强）”、“Untapped（未开发）”和“Unique（独特）”等术语。点击图片放大。